文档介绍：纸媒建APP要找准三大“支撑点”-新闻学纸媒建APP要找准三大“支撑点” 刘玉琴【摘要】为了在全媒体竞争中不落伍,不少传统纸媒都在筹划或建设APP,《池州日报》作为一份党报,也在积极筹备APP建设。笔者结合本报社创办APP的情况,认为纸媒要建设APP,需要找好三大“支撑点”:找准目标定位、提高新闻产品质量和提供良好的服务。这三大“支撑点”相辅相成,精确定位是建设APP的前提条件,高质量的信息是推广APP的必要条件,良好的服务体验是APP盈利的途径,是纸媒APP走上良性发展的必由之路。关键词 纸媒APP支撑点桥梁专家设计、建造桥梁时,每隔一段距离就要找一个支撑点,如果支撑点找得不准,那建好的桥梁就会失稳,有垮塌的风险。传统纸媒建设APP,也像桥梁专家建一座大桥一样,是一项浩大的“工程”,需要投入大量的人力和财力,如果在建设APP之前对产品的定位不清晰,开发出来的APP产品就可能与其他APP同质化,在市场上不被消费者重视、认可;如果纸媒的移动客户端,没有用户想要了解的高质量的原创内容,那开发出来的APP也难以在众多商业化APP中脱颖而出;如果纸媒的APP有优质的原创内容,没有良好的服务体验,那花金钱和精力打造的APP产品也难免遭遇失败。因此,传统纸媒在创办APP时,只有找准这三个“支撑点”,才能避免一哄而上的纸媒APP陷入同质化的泥沼,走上良性发展的道路。找准目标定位是建设的前提茶余饭后,翻开报纸看看当天发生哪些重大新闻,读读发生在身边的奇闻异事,那是上一辈人的生活方式。现在随着网络科技的飞速发展,年轻人抱着报纸看新闻的越来越少,在排队或者坐公交时,低头看手机的“低头族”却渐成潮流。因此,传统媒体要想达到更广、更好的传播效果,需要由纸媒向移动客户端延伸,纸媒建设APP是大势所趋。在这样的大趋势下,纸媒建设的APP如雨后春笋般呈现。由人民网发布的《2013年中国报刊移动传播指数报告》指出,像人民日报、新京报、南方都市报等影响力较大的报刊移动传播水平已接近发达国家。但在为数众多的纸媒APP中也有部分传统媒体开办APP时贪大求全,希望自己的客户端包罗万象,能解决用户遇到的所有问题,可这种贪大求全、定位不清的APP走进市场后,常因没自己特色而不受用户待见。因此,传统纸媒开办APP前,一定要弄清自己的产品是面向哪类人群、面向哪些区域、主要提供什么服务等。像池州日报社要开办APP,从区域定位来看,应以本地新闻和服务为主,强化自身的地域特色。《池州日报》是一份党报,在当地不仅覆盖面广也颇有权威,其下辖的《九华晨刊》是一份市民报,报道的内容多是本地鲜活、生动的百姓故事,有些讯息还与本地居民生活息息相关,有很高的关注度。如果池州日报社的APP定位于“本地新闻生活类城市应用型APP”,将新鲜的新闻资讯与本地各类服务融为一体,既能提供本地重大、鲜活的新闻报道,又能提供包括公交、餐饮、购物、天气等各类生活和活动资讯,把池州日报APP打造成集新闻资讯宣传、市民生活服务以及政府公共信息查询于一体的平台,那该APP就与本地其他客户端有所区别,这种差异化,依托《池州日报》庞大、稳定的读者群,能精准占领市场,实现健康可持续发展。质量是推广产品的必要条件优胜劣汰是市场规律,传统纸媒也不例外。据有关部门统计,截至2013年12月,我国手机网民达到5亿,较2012年底增加8009万人,网民中使