文档介绍：整合推广:各阶段主题根据不同结合重点,不同阶段进展和不同参观对象制定相应主题。主题一:与卓达集团结合——“世纪航天、百年卓达”主题二:与星辰项目结合——“看神五、到星辰”主题三:与扑克大赛结合——“小扑克VS大飞船,智慧无边主题四:与销售政策结合——“看航天展,购优惠房”(二)运用方式:1、与媒体结合:(除青年报所利用的媒体资源外,我司需再强化的内容)大众媒体:在宣传航天展的同时附加卓达标识及销售优惠政策;电视台:河北电视台一套、二套、三套、五套;石家庄电视台电台:河北人民广播电台、河北交通电台;报纸:河北日报、石家庄日报、燕赵晚报、燕赵都市报;网络:集团内外网;其他:户外广告、印刷品(宣传单页)、《卓达人》报、资讯中心(短信发布)1)、电台推广:9月12日与9月14日在河北交通电台,由主要负责航天展的部门领导参与对此次活动做专题访谈。适时推出航天展详细信息,如规模、性质、高度、优势等以及卓达举办此活动的意义,推出卓达与社会公益事业结合的形象,并适时推出卓达各在售项目的品牌形象,及活动期间相应的优惠政策。时间:费用:2)新闻报道:邀请省会15家主流媒体25名记者进行追踪采访,于活动前期、进行期、和后期侧重宣传,轮番报道,掀起“海、陆、空”新闻高潮。(邀请媒体名单和记者名单附后)25名记者(含摄影记者)跟踪采访四次,发稿3至5篇,每人交通、稿酬费用1000元,计25000元。招待费:5000元,总计30000元。3)、石家庄电视台:重点采访开幕式、活动现场、图书展、万人扑克大赛及期间穿插的其他各种活动。做到重点活动场场报道,播出10次以上,每次时间2至5分钟,累计播出25分钟左右,费用10000元。4)、报纸推广:于活动前期、进行期、和后期在省会各主流媒体(晚报、都市报、卓达人报)上刊登与活动进展情况相应的硬广。报纸硬广:9月14日——10月10日,都市报、晚报发布。分为三个阶段:第一阶段:活动前造势期()——航天展主题+在售项目优惠政策主题:世纪航天、百年卓达第二阶段:扑克比赛进行前期优惠政策推广期()——与星辰结合、与扑克大赛结合+在售项目优惠政策主题:“打扑克、赢大奖,看神五、到星辰”、“小扑克VS大飞船,智慧无边”第三阶段:活动进行中期、销售重点结合期,十一前期(、)——航天展、房展+与销售结合主题语+在售项目优惠政策主题:“看航天展,购优惠房”第四阶段:活动进行后期、销售结合期,十一长假后()——航天展、房展+与销售结合主题语+在售项目优惠政策(优惠的最后时限)主题:“看航天展,购优惠房”(注:扑克大赛暂定时间为9月24、25日,若延后,则报广内容相应延后)※新闻报导:都市报、晚报(、)活动前期新闻发布会(青年报主办),邀请都市报、晚报,做前期报道,、后期跟踪报道——航天展进行、落幕,报道此次航天展综合效果、社会意义,并进一步宣传卓达与公益事业,炒作卓达实力并提高卓达美誉度。3)、卓达内外网:利用卓达内外网,主要以短讯形式于活动前期、活动进行期和活动后期分别对活动进行前期造势、活动进行期盛况和后期效果报道。第一阶段:活动前期造势(——)——航天展主题+在售项目优惠政策主题:世纪航天、百年卓达第二阶段:活动进行期盛况报道(——)——星辰项目推出+扑克大赛