文档介绍：Tencent MIND
Nike Women“我的蜕变”
案例分享
合作期:-
合作背景
•客户名称:Nike Women(服装行业)
•市场/品牌沟通主题:我的蜕变
•项目类型:新品上市推广
•项目周期:-
•推广目的:配合Nike Women“蜕变”系列新品上市进行网络推广,扩大产品
知名度。
•问题/挑战:如何体现产品的“蜕变”诉求?如果让用户通过互动与品牌产生情
感共鸣,借此增加用户对产品的认知?
•其他市场配合: 全国53所学校联合举办“蜕变”主题活动
推广策略
•以受众的兴趣点出发寻找合适的推广平台展开互动;
•结合“我的蜕变”传播主题,根据特定用户群定制化产品植入,让用户在互
动体验中感受品牌产品诉求;
•通过Qzone平台组织线下53所高校赛区,创建53个专属Qzone,并将其建
立关联,通过SNS传播达成品牌信息传播的最大化;
合作亮点
跨平台立体推广,全面覆盖目标受众,增加品牌记忆度
•通过QQ炫舞、QQ秀以及Qzone等多重资源搭建传播,最大范围地
覆盖Nike Women的目标用户群体,吸引她们持续关注,增加用户对
品牌的记忆度
定制化的产品形象及功能置入,让用户在体验中与品牌诉求产生共鸣
•基于与Nike Women人群吻合的QQ炫舞、QQ秀优势平台,进行置
入式营销。并通过腾讯虚拟产品的独特表现力让用户体验品牌,增强
认知;
借助Qzone进行口碑营销,让体验者成为意见领袖
•让体验者通过Qzone平台传播品牌认知及产品体验,通过网络社区的
口碑营销带动更多潜在用户关注,形成病毒式传播;
合作概述
QQ炫舞 QQ秀
差异化的游戏置入营销虚实结合再现线下产品
我的蜕变 QQ show搭配大赛
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Nike与QQ炫舞于09年情人节之际推
出“Nike动感女生舞动蜕变”活动。 1、从提供的Nike QQ秀服饰中进行搭配生成作品;
下载新版QQ炫舞游戏,购买获品牌专 2、通过网友投票评选出前5名,获得Nike实物奖品;
属套装,VIP房间主题、主题徽章等游 3、通过邀请好友参加比赛获得积分,兑换多种礼品
戏道具
Nike Women
我的蜕变
— Qzone
线上传播扩大线下活动影响力
为线下组织的耐克“跳出蜕变”校园活动的区域选拔赛进行线
上传播,并为53所高校开辟Qzone,为参与选手提供展示及传
播平台;
同时,通过意见领袖在Qzone平台撰写产品体验带动产品的口
碑传播;
用户体验流程
Nike动感女生舞动蜕变 —
QQ炫舞品牌植入体现
NIKE心灵之舞套装 NIKE不断超越套装
品牌植入-主题服饰
品牌植入-主题徽章
品牌植入-VIP房间
NIKE终极信念徽章 NIKE蜕变之旅VIP房间背景
用户体验流程
我的蜕变QQ秀搭配大赛 —
用户体验流程
参与用户登录活动网站进行QQ秀服饰搭配并生成参赛作品,由网友投票数进行排行获奖
所有参与用户可通过邀请好友及上传参赛作品获取积分,兑换奖品
45
网友投票
1 2 3
选择QQ秀服保存作品邀请好友
装及配饰填写作品描述参加
登陆
http://show./
live/nikewomen/ 获得参赛积分获得邀请积分
4 积分兑奖
排行获奖
奖品设置