文档介绍：前言雀巢咖啡简介雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时,咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究,最终他们找到了答案。雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌。2012年4月,雀巢咖啡被指致癌物含量超标,对此,雀巢中国发出声明称,“雀巢一直严格遵守中国法律法规和行业标准以及雀巢在国际上的严格质保规定。”目录一、传播目标二、、————诉求对象消费心理分析四、、、广告媒介排期七、广告创意一、传播目标1、媒介目标目标受众年龄在18—30岁的大众消费人群。地点:全国目的:(1)树立雀巢咖啡的品牌形象,强化雀巢咖啡的定位。 (2)广告对主要目标的到达率达到80%,暴露频次达到5。2、广告目标配合品牌与营销目标,通过广告的宣传,扩大雀巢咖啡的知名度和美誉度,树立和传播企业形象,扩大市场占有率二、传播背景BCAD雀巢咖啡策划环境分析主要竞争者分析雀巢咖啡自身分析现有市场消费需求与消费行为分析二、传播背景雀巢咖啡策划环境分析A132国内宏观环境企业内部环境雀巢咖啡SWOT分析二、传播背景在过去的60年中,雀巢咖啡基本上已占领了中国的速溶咖啡市场,成为中国咖啡行业中最大的集团。在众多的咖啡公司中,雀巢咖啡公司能在中国取得如此大的成就,独占中国市场,与中国优越的生产营销环境是密不可分的。以下是雀巢公司在中国的宏观环境的PECT分析。A1国内宏观环境雀巢公司——PECT分析1、P(Political) (1)中国加入WTO 中国成为WTO成员国以后,其它国家对中国的贸易壁垒减少,而且中国将进一步的对外开放,对外贸易数量增加,这反过来使中国成为企业家眼中一个非常有前景的市场。中国加入WTO对咖啡行业来说,既是一个挑战,又是一个机遇。因为它会促使中国在咖啡行业的政策和法规的调整。(2)稳定的政府政策中国共产党领导下的多党合作和政治协商制度是中国最基本的政治制度。这与其它政治制度相比,非常的稳定与和谐。中国的政府部门不会发生根本的改变,因而其政府在长期来看非常稳定。外国企业在中国不用担心被政府没收、征收和国有化。因此,跨国企业有发展的稳定的政治环境,有获利的潜力。(3)中国政府对外来投资的态度自1979年实行改革开放政策以来,中国尽管保护地区经济被外国企业收购,但还是提供土地、减税等优惠政策来吸引外资。中国政府给予国外投资和跨国企业的友好积极态度是咖啡产业的外国投资在中国不断发展的一个关键因素。2、E(Economic)(1)中国经济的快速增长中国的GDP的增长率从2001年到2011年都保持在8%以上,2009年、2010年、%、%%。随着中国经济的快速发展。中国人均国内生产总值是过去二十年的四倍。若用购买力平价来计算国内生产总值,去年,中国已经超过日本,成为世界上第二大经济体。(2)市场规模中国拥有十三亿多人口,%。。%。根据第六次人口普查,。针对咖啡市场,中国咖啡消费量年均增长率到目前为止一直超过30%,而世界市场咖啡消费量的年均增长率只有6%。中国已经成为全球咖啡消费的引擎。A、主要的消费者——20岁到50岁的人群对咖啡的偏好随着年龄的变化而变化。喜欢咖啡的人在41岁到50岁的人群中占24%,在20岁到30岁的人群中占18%。进一步的研究表明,喜欢喝咖啡的男性的比例高于女性,%:%。雀巢公司——PECT分析B、咖啡在中国的整体市场根据一些相关数据可知,目前中国咖啡消费是30000吨/年,市场容量为500亿元。据预测,在2020年,中国的咖啡消费量将达到500亿美元,整个产业链条的衍生品市场空间将是数千亿美元。与此同时,。这将与美国咖啡市场——世界上最大的咖啡市场旗鼓相当。C、中国咖啡市场的发展空间到目前为止,绝对的咖啡消费在我国还不是非常大,但发展是非常可观的。中国咖啡消费的年增长率是15%左右,而世界咖啡消费的年增长率仅为2%。同时,研究表明,自1998年以来,在中国,咖啡