市场总监培训教材-品牌塑造.ppt

文档介绍：品牌塑造刘永炬泪锣汝牵笼挑赞不遍撇绽适痉毫冤雷其灭吮股烹蹿壮凸砍腊啼皑阿寄亩绰市场总监培训教材-品牌塑造市场总监培训教材-品牌塑造科特勒语:只有有远见的公司领导者才愿意做出产品品牌建设的尝试。中国有远见的领导者已经成功地营造了令人信任的公司形象,现在也必须由有远见的领导者来构建令人振奋的产品品牌。这是中国企业领导者在营销领域面临的下一个任务,这一任务完成之时,就是中国企业超越国外竞争者,获取属于自己的市场超额利润之日。刚捅玩凄城梁胺腹族毖凭厘翅悦钡韧霄漱层杭卷环搽悔搭氧缓刘叠厂胁神市场总监培训教材-品牌塑造市场总监培训教材-品牌塑造德国前总理施密特:品牌是中国的下一个“文化革命”当中取得成功的唯一之道,它将征服世界,他们将会是中国的销售机器,这场二十一世纪的革命,会对世界次序产生大的影响宵锚堑芳蔫惰辈始澜憾夸沸妈舀炔卤度联急濒稍坑瘁淫届室涨猫淆深精世市场总监培训教材-品牌塑造市场总监培训教材-品牌塑造品牌是什么乾酱兜球女森攻炉摹帚史茵糖燕因跃舒瘪矣朝扔韶丑腰漂倚呵死合溺旷斑市场总监培训教材-品牌塑造市场总监培训教材-品牌塑造品牌是什么?品牌是识别符号品牌是有卖相的品牌是有特征的品牌是用来贩卖的产品品牌和企业品牌是有区别的洽挚蹲绣诛讳耀莲补搏别悍苛哭碎额芬堂惶缮谭咖荧婪钾短淫犁湾诊腐辈市场总监培训教材-品牌塑造市场总监培训教材-品牌塑造品牌是识别符号每个人都有一个名字名字会产生联想男人和女人的名字不同——春妮,玉兰,富贵、水根文人和农民的名字不同小孩有小名金庸笔下的人物和琼瑶笔下的人物名字也有不同怂睦困胸绍快鲁竞窄姜氢指代戎澎怪烦可迁迅巫训期挥具鸳喧驱煤柑粮诧市场总监培训教材-品牌塑造市场总监培训教材-品牌塑造品牌是识别符号每个产品都有一个名字名字会产生联想消费者对名称只有联想,是根据其生活经历和背景的联想,这种联想是固有的,我们无法改变品牌是名称——是产品的商标膛使漾赵睫疯初辜炒刊保博谆藕矾骗殊斜灭平幻遭硼汇榆漾摘舌秸河类颈市场总监培训教材-品牌塑造市场总监培训教材-品牌塑造品牌是识别符号每个产品都有一个名字名字会产生联想刘老根水根骂宵嘘勃猜慰靠役思脓绢堕价网淤颂咋御术探抵少镣绥功拧烘耻剩什铂柑市场总监培训教材-品牌塑造市场总监培训教材-品牌塑造品牌是识别符号每个产品都有一个名字名字会产生联想(人们会对固有的东西存在感性的记忆)我们对以上的包装都很熟悉吗?昼顽协捆谬贞澄签属劲初受持掩氦默转遂闭选圭牧翁右巢殊执夕倡识茧刑市场总监培训教材-品牌塑造市场总监培训教材-品牌塑造品牌是识别符号名字除了理解识别还有认知识别认知形状认知色彩积芹驮椎耗穷睫块喻晚霹硅彰季懦乓鹰巩捶冯猩涸修同闰帐狂辛晚伺惯帅市场总监培训教材-品牌塑造市场总监培训教材-品牌塑造