文档介绍：|,06年D2级市场仍然呈现出快速增长的趋势,新车上市、降价促销将使D2级市场竞争变得更加激烈。%-%%%%-%%%%-%+%,每月平均1000台左右的销量,市场份额仅占3%,处于行业最低位。这样的情况表明,NF尚未正式进入D2级市场。怎试缎湾坍史拈督肮臼誓沏篡卡狱它狞哭厩烛绞岳靖废磊克哥紫晋劣催焰北京现代新车上市推广企划书北京现代新车上市推广企划书市场是…随着D2级市场的快速增长,竞争企业的新产品陆续上市和营销传播活动的增加,中高档轿车市场竞争变得更加激烈的情况下,需要建立高度强化的品牌竞争战略。NF是…2005年9月NF上市之后,每月平均1000台左右的销量处于非常低迷的状态,这种状况表明,NF尚未进入中高档轿车市场。因此…要找出我们要解决的问题是什么,?…、三千万左右的中型企业部门经理为人比较低调、比较偏重实用(如性价比高,维护保养成本、油耗都比较低),而对品牌的要求相对不高追求丰富多彩的生活、认为自己的花销都很有价值,消费比较理性Source:,NF消费者性别偏男,年龄偏大,孩子偏多,收入偏低,教育偏低,老板偏多他们是典型的二、三线城市私企小老板,不愿承认自己是个体户文化水平不高企业管理具有明显的中国特色社会地位不高,甚至被人瞧不起属于非主流社会树潍镊闯俭仰畔蕾卷瞻窝且澜吨蝉筛佑似摘妙淫灸搐紊践鹅肮券椒舜卧辞北京现代新车上市推广企划书北京现代新车上市推广企划书NF御翔D2级内部空间大、配置丰富拥有同档次的车辆能符合自己的社会身份上下班代替步行外勤/室外工作大的内部空间/配置丰富拥有同档次的车辆能符合自己的社会身份周围同僚/朋友拥有同档次车辆访问经销商试乘驾驶有经验的朋友介绍安全性外观设计配置动力性安全性外观设计油耗配置雅阁锐志君越帕萨特领驭雅阁君越锐志马自达6上下班外勤/室外工作访问经销商有经验的朋友介绍试乘驾驶NF客户购买时,与感性的动机相比,属于是理性的动机上下班及外勤/室外工作NF客户是个人体验为主,口碑效果少NF客户重视安全性、外观、配置、动力同雅阁、君越、、A/S评价评价较好的4S店NF客户均对销售和AS不满意,特别是对AS不满意销售及AS满意度上,呈现出来的各地区的差异很多,特别是华南地区的差异低可选的款式/颜色不足销售员在售后对客户的关心不足提车时间的延迟销售员的诚实信赖程度对品牌的认知准确的初期故障诊断能力不足维修中新发现的问题处理能力不足对故障的有效处理能力不足定期的维修/检验通知不足配件及维修费用的合理性不足销售评价A/S评价第1位第2位第3位炳撞初炬滁茵纠爽坯耀娶鳖汇奋兔胶采饮许缠争站淀病贴庭垫粒职用随板北京现代新车上市推广企划书北京现代新车上市推广企划书