文档介绍：达芙妮高跟鞋市场调查报告课题:调查报告的撰写达芙妮高跟鞋市场调查报告调查组成员12营销(2)班第六组____调查时间2015年4月20日指导老师谢丽丽实践类别课外调查目录一调查背景·····································3二调查目的 ·····································3三调查内容 ·····································3四调查对象 ·····································3五调查方式与方法·································3六调查结果分析···································4七、存在的问题与建议·····································9八、附录 ·········································23一、调查背景: 鞋子是帮女子踏上人生坦途的必需品,也是优雅造型最重要的一部分。近年来,随着经济的发展和女性审美意识的增强以及经济思想的独立,中国女鞋市场发展迅速,竞争激烈。达芙妮高跟鞋赢在起跑线上,大陆目前内需市场发展良好,但也存在一些问题,如何使自己的品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出,这就需要进行深入的调查分析,找出问题所在从而找出应对策略,提升消费者对达芙妮的品牌忠诚度。 二、调查目的:达芙妮目前在中低级女鞋的地位相当稳固,但在大陆的女鞋市场上,上有高级进口欧美品牌,下有低价的大陆本土品牌,市场格局突破不易。若要跨入高级产品门槛,提高销售,品牌形象必需再次提升,做法上则要借助广告宣传及产品款式的创新,短时间并不容易做到。在低价市场方面,微利化的激烈竟争及对品牌形象带来的负面效果,形象建立不易,达芙妮当然然不愿卷身其中。所以针对这样的情况,我们对达芙妮鞋业下个阶段的广告活动做了以下市场调查分析三、调查内容如下(一)市场分析1你所在的年龄段是?数据表明20-%,其次就是20岁以下的,可以看出消费者大都是年轻女性,即将步入职场和职场阶段的女性占据比例稍大您喜欢的高跟鞋品牌?[多选题][必答题]调查结果发现达芙妮的品牌知名度还是蛮高的,%,但红蜻蜓和百丽也不容忽视,需要加大广告宣传,可能是调查对象存在局限性,大家对百丽这一竞争对手还不太熟悉,?[单选题][必答题]%,%,其次是特殊环境的要求,因此在做广告策划时我们应重点突出这一诉求点,?[单选题][必答题]通过调查发现,%,%,%,还有一部分根本就没有听说过,?[单选题]【必答题】调查结果表明特殊场合聚会时穿的比例较大,穿高跟鞋大多是为了着装的搭配或个人魅力,而不穿高跟鞋的目的大多是因为不习惯和没有这方面的需求,在宣传时我们可以注重搭配宣传,从而吸引消费者眼球您最注重高跟鞋哪些方面?[单选题][必答题大多消费者比较注重质量,其次就是款式,因为大多都是年轻女性,她们在审美上有较高的要求和独特的眼光,在广告中着重突出质量和款式的独特之处您所喜好的高跟鞋材质?[单选题][必答题]%选择真皮,市面上真皮高跟鞋价格定位属于中高档,这比较符合达芙妮后期的市场宣传,不过现在市面上大多出现人造皮革,消费者肯定不想出高价买到不理想的产品,所以在广告表现上突出材质宣传您喜欢什么高度的高跟鞋?[单选题][必答题]比较多人还是喜欢4-5cm的高度,既满足了爱美之心,走起路来也刚好舒适不那么累,应选择4-5cmde鞋子做宣传。您通过什么渠道了解高跟鞋信息?[多选题][必答题]占的比例都挺大的,时尚杂志网络宣传的作用不可忽视,把重心放在通过网络电视媒体及杂志的宣传上。您一般通过什么方式购买?[单选题][必答题]%,%,我们可以从这些数据中得到一些启发,可以在这些场合投放一些画报,牌匾来吸引消费者眼球。