文档介绍：电影院广告受众分析
1、性别分析
男女比例基本相当,面对的是“情侣电影市场”。在调查过程中发现,极少有进行单一消费的,一般都是男女结伴。即使偶尔有单人购票的,也是女性观众。女性比例稳中有升,女性文化消费意识提高比男性快。在文化消费的选择中,女性一般会占主导地位。
2、年龄分析
电影观众年龄以青年人为主,,中位数为28岁。在年龄的分布上,呈现出中间大,两头小的趋势,即以16—35岁的人为主,占总数的近三分之二(%),%%。20—35岁人群是消费领域的主力军。把握住他们,就能把握中国的文化消费市场。
3、收入分析
电影观众收入普遍较高。总体上看,四分之三的观众月收入集中在1500元—5000元,%的月收入超过了三千元。具体分析,月平均收入在1500元—%,2000元—%,%。
4、支出分析
从个人的月支出情况看,四分之三的人集中在1500—2000元和2000—3000元两个层段上,%%。%,%。
5、学历分析
观众的文化程度普遍较高,大学以上的占总数的67%,%,%。知识层的群体文化消费意识较强;高知识层的群体对西方文化有相当的认同感;生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。
6、职业分析
观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主,%、%、%%,工人、%。所在单位类型以三资私营企业(%)、国有和集体企业(%)、事业单位(%)为主,在这三种类型的单位工作的人占总数的90%以上。
通过上述分析,我们可以勾勒出观看电影的观众基本图像:他们是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、专业人员阶层,是一个易受到广告影响、具有超级广告价值的群体。