文档介绍：第七章广告受众审美心理分析
现代营销尤其是4C营销观念时期,人们将目光集中于商品消费者的需求上,因此现代消费心理研究被重视起来。广告的美学规律研究,除了从现实广告本身研究分析之外,也应十分重视对广告受众的审美心理进行分析和把握,这样有助于同广告受众进行深层心理沟通,进而加速其采取消费行为,取得更好的广告效果。
一、受众审美心理差异性现象
人的审美心理具有很大的差异性。人的审美心理的形成与人的社会实践的范围、条件有关,与人生存的社会环境以及个人的教养、素质等等有关,这样形成了人们形形色色的审美心理倾向和审美心理能力,对同一审美对象,产生了各自不同的感受。
第一节广告受众审美心理的差异与沟通
(一) 日常广告审美中存在着不同审美主体的审美心理
1、从表现形式和风格来看,不同受众对广告的形式和风格有着不同要求
2、从表现手段来看,不同受众倾向于不同的广告表现方法和媒介载体
3、不同受众的审美心理不同,即使是同一受众,其审美心理也会随着诸多因素的变化而变化
(二) 新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了新的难题
二、受众审美心理差异性的形成因素
审美心理形成的根本原因是人生存和实践的环境和条件。由于生存环境条件不同,便形成同一环境条件下大致相同的审美偏好和趣味。
(一) 环境条件
1、时代
2、国度
3、地域
4、城乡
(二****俗条件<br****俗条件主要指人们在社会生活中长期形成的风俗****惯和宗教信仰等。能够体现****俗条件的社会因素主要是民族。因为不同民族最明显的特征在于风俗****惯和宗教信仰。
(三) 生态条件
生态条件一般是指人的生理因素,例如年龄、性别、肤色(指人种的肤色差异,而非同一人种中各人肤色的差异)等。
(四) 阶层条件
1、经济状况
2、职业状况
3、文化教养
三、受众审美接受心理的特征
(一) 探究
案例