文档介绍：S
OASIS TRATEGY
广汽Honda2010环保年计划
目录
推广执行
推广背景及策略
推广资源
环保-人类面临的重大课题
植被减少,气候恶化是全人类在21世纪面临的最大威胁之一,在神州大地植被退化、沙漠化等问题业早已不能忽视——
当环境问题成为影响大众生活品质的重要因子,注重环保,关注环境也成为各大企业履行社会责任,提升企业形象的重要途径。
沙漠化
植被减少
绿洲渐被吞噬
前言介绍
2010年,汽车行业面临的问题就是低碳、节能、减排等环保问题,广汽Honda在环保方面做出的努力,让我们看到了一个企业高度的社会责任感和公益之心。
推广目标
2010年7月~11月中旬
2010年6月中下旬~6月底
环保高潮篇
绿洲计划—我为地球添抹绿
环保预热篇
世博—召集网友参加“环保口号”发布
活动前期预热
-网易首页、新闻频道、探索频道等频道重磅推出,已达到前期预热。
线上拉动网友关注环保
-线上活动吸引关注环保的网友参与线上植树活动。
-利用网易博客平台设置博客圈,发布环保信息,召集绿色环保家庭。
线下召集网友参与植树活动
-利用8月份小朋友放假的时间,带领召集的环保家庭到内蒙地区进行植树活动。
活动汇总平台搭建
-搭建活动总平台,线上招募有环保意识的网友,设置候选者,最终邀请的网友参加7月1日“党的生日”之际,在世博现场发布“环保口号”的活动。
汽车论坛深度传播
-在论坛内进行深度传播,吸引网友的广泛参与,让全国的车友都参与进来
线下活动
-网友参加世博“环保口号”发布
后期推广
-活动现场频道跟踪报道,进行全面包装露出
2010年11月~12月
环保延续篇
(待修改)
活动前期预热
-借助亚运的热度,发起“看亚运后,下一个游玩目的地是哪里?”的话题。
线上推荐和票选最爱的绿色城市
-绿洲计划中胜出的绿色家庭和明星家庭将成为第三波活动的代言人
-将绿色环保与旅游、亚运等主题有机结合,以更生活化和趣味性吸引网友参与。
-拥有众多独家权益的网易亚运和网易新闻、网易汽车共同搭建推广平台。
以三组系列活动,逐渐带动整体环保年推广活动的氛围!
广本环保年计划
系列活动汇总平台
推广策略
环保预热篇
“环保口号”发布
推广执行
活动流程
6月中下旬在汽车论坛中发布征集参加“世博环保口号”的信息
挑选出最有环保意识的网友,借助 7月1日党的生日,参加世博现场广本组织的“环保口号”发布仪式。
参加“环保口号”发布完毕后的网友在一周内写出自己的环保感言,发表在自己的博客上作为二次传播。
推广执行
环保高潮篇
广汽Honda绿洲计划
推广执行
活动概况
参与绿洲计划,守卫绿色家园。
号召网民参与广本-网易绿洲计划,参与线上全民植树环保互动,参与绿色家庭评选并到内蒙星河县线下植树活动,共同守卫我们的绿色家园,成为一个传播绿色、传播环保的绿色大使。
绿洲计划—我为地球添抹绿
推广执行