文档介绍：Vanke Real Estate Brand Strategy Research
Candidate Gu Yanwei
Supervisor Professor Ju Fang
College Business School
Program MBA
Specialization
Degree Master
University Xiangtan University
Date 2014-4-26
万方数据
湘潭大学
学位论文原创性声明
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作者签名: 日期: 年月日
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作者签名: 日期: 年月日
导师签名: 日期: 年月日
万方数据
摘要
品牌是企业最重要的无形资产之一,关乎着企业的市场竞争力和可持续发展
能力,房地产企业品牌亦不例外。当前,越来越多的大型房地产企业开始意识到
品牌营销的重要性,并将品牌营销提升到了战略地位,在发展过程中探索以品牌
设计、品牌定位、品牌传播、品牌延伸及品牌维护为主要手段的品牌营销策略。
房地产品牌营销策略的根本目的在于将本公司的房地产产品从具有高度同质性
的房地产市场中有效地凸显出来,形成强势的品牌力量,从而提高销售效率,获
得高溢价和高市场占有率。因此,研究房地产品牌营销策略至关重要。
文章从品牌、房地产品牌及品牌营销基础理论的回顾归纳出发,采用文献研
究分析、个案研究分析和探索性研究等多角度相结合的研究方法,对万科集团房
地产品牌营销策略进行研究。通过对万科房地产品牌营销的现状进行深入调查与
分析,挖掘该集团在品牌营销中存在的问题及潜力;结合品牌营销的相关理论,
制定出一套适合万科房地产企业现状与未来发展趋势的品牌营销策略优化方案,
在此基础上提出万科房地产品牌营销实施保障建议。
关键词:房地产品牌;品牌营销;品牌优化;实施保障
I
万方数据
Abstract
The brand is one of the most important intangible assets,related to the
enterprise's petitiveness and sustainable development,Real estate brand is
no present, more and more real estate enterprises began to realize the
importance of brand marketing strategy, and had promoted brand strategy to an
important position. In the development process, they explored the cultivation of brand
design, brand positioning, munication, brand extension and brand
maintenance as the main means as the main characteristics of the brand marketing
strategy. the fundamental purpose of the real estate brand marketing strategy is to
make the real modity stand out from highly homogeneity in the real estate
market effectively. And form a strong brand strength, improve the effi