文档介绍：大闸蟹的营销策划方案业务编号:959955业务名称:大闸蟹的营销策划方案策划作者:子牛策划单位:诸葛世家团队工作室大闸蟹的营销策划方案一、、搜索引擎营销概述:随着信息社会的到来,和互联网的普及,搜索引擎成为越来越多的网民上网入口和获取信息的主要渠道。搜索引擎直接反馈了用户主动获取信息需求,也随之成为见效直接和成本控制强的营销工具。鉴于本阶段的策略,搜索引擎营销将排除搜索引擎广告,以其他低耗的积累铺垫性工作方式为主。本节将在搜索引擎营销的关键词选择与分析、搜索引擎竞争对手分析、实施流程了效果预测上做重点分析策划。搜索引擎营销也在网络营销的其他项目中也有渗透和应用,这一节主要针对对产品站本身的搜索引擎营销工作。、。一年内百度最高百度自然搜索前20结果,存在一定的竞争程度。在结果中有4个属于第一竞争对手好吃大王。分别排名2、5、9、20。。排名第1为百度百科。排名第3、4为北京SEO公司作品,网站出租。**********排名首页的站基本PR在4左右,存在一定竞争。会在下面详细的竞争对手上分析其网站细节。:A类关键词:属于产品通用词,有一定搜索量和流量,也能带来转换订单,重点关注。同时关键词竞争一般较大,一般用户网站首页做突出和效果。B类关键词:属于用户认知词,可以对用户认知产生作用,转换效果稍差,但是竞争也不大。可以在行业网站及产品站其他内容上做排名。可以对用户产生一定的影响和认知。C类关键词:这一类关键词涉及到价格及客户所在地,一般情况下转换效果比较好,也比较容易带来转换订单。在网站的频道做重点突出。D类关键词:属于产品用途等通用词,适用于软文、行业站新闻及站内辅助信息等方面体现。如果衔接得当,会有比较好效果。,做一个符合搜索引擎索引习惯的站点,整个SEO项目就完成了一半。在网站栏目架构考虑关键词分析,部分内页可以设计成关键词的LandingPage。比如大闸蟹价格关键词最好是在价格栏目,这样可以给访问用户提供更直接有效的信息,以留住从搜索引擎通过关键词访问网站的用户。由于大闸蟹产品比较特殊,没有太多的类别和价格,所以基本不考虑架构商城系统,简单的新闻系统和几个根目录单页面,实现基本的新闻、产品介绍、价格介绍、联系我们和帮助中心就可以。网站代码设计上力求简单实用,精简无效代码。具体网站设计,会在设计过程中把关控制。二、、口碑营销概述有市场营销理论指出,口碑对客户购买的影响力随着商品价格上升而上升。即越贵重的商品,其他用户对商品的评价和讨论越能影响到其他潜在客户。,交流互动的即时通讯,Email,论坛社区,博客,百科及问答平台使得信息交流变得可行且便利。大闸蟹作为礼品和中高档消费品,网络口碑将对产品产生极大影响,不管是正面的引导宣传还是负面的危机公关,其关系存亡意义值得关注。、nic)2009年1月份的中国互联网发展报告,%,%。结合目标用户群体网络应用,新闻、论坛/社区、Sns/Blog、问答平台是口碑推广