文档介绍：中文摘要在发展的过程中,出现招生困难,生源不足、师资紧张、经费短缺等各种困难,关键词:品牌:高职院校品牌;塑造;策略品牌最先应用于工商企业,是市场竞争的产物。世纪的中国教育己经进入品牌时代,随着现代高等教育从精英教育转向大众教育的发展趋势,高等教育的卖方市场正在向买方市场转变,社会对高等教育质量的要求越来越高,高校之间的竞争也越来越激烈,拥有强势品牌是高等学校在市场竞争中取得优势地位的根本保证。而高职院校还存在办学定位不明确,特色不鲜明,品牌意识淡薄等问题。面临更严峻的挑战和更激烈的竞争。高职院校要赢得竞争,必须整合教育资源,保障教育质量,提升学院形象,培育自己的品牌。因此,探讨高职院校品牌培育的问题,具有十分重大的意义。本文共分五部分。第一部分绪论。包括问题提出、研究意义、研究综述、研究框架和研究方法。第二部分理论基础。论述了高职院校品牌塑造的理论基础:品牌理论、高等教育应适应市场变化理论和教育服务营销理论。第三部分高职院校品牌塑造的意义和功能。分析高职院校品牌创建的意义和高职院校品牌塑造的主要功能。第四部分介绍高职院校品牌建设发展的现状。首先,简洁又系统地梳理了国内外高职教育院校品牌建设发展状况;接着分析高职院校品牌塑造的主要障碍及原因。第五部分高职院校品牌塑造的基本策略。主要论述品牌的构成、品牌定位策略、品牌竞争策略、品牌形象塑造策略。
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学位获得者宦畚淖髡签名:.本鲤雠学住申请人宦畚淖髡签名:。。本人郑重声明:所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的,对所研究的课题有新的见解。据我所知,除文中特别加以说明、标注和致谢的地方外,论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并袁示了谢意。本人经河南大学审核批准授予硕士学住。作为学位论文的作者,本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求,即河南大学有权向圜家图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学住论文街饰本和电子文本怨┕诩焖鳌⒉樵摹1救耸谌ê幽洗笱С鲇谛铩⒄估姥学术发展和进行学术交流等目的,可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编学住论文缰饰谋竞偷缱游谋。婕氨C苣谌莸难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ学位论文指导教师签名:伊,’、.。
言选题缘由及意义本文之所以选择以高等职业院校品牌塑造研究为题,主要缘由如下:世纪面对教育国际化和市场全球化的趋势,高职院校要想在竞争中求得生存和发展,必须全力打造自己的特色品牌。因此品牌研究显得尤其重要。品牌兴,则院校兴;院校兴,则教育兴;教育兴,则人才兴;人才兴,则国家兴。面对“招生大战”、“就业大战”,赢者总是品牌院校,在激烈的竞争中,各高职院校不仅需要有强烈的品牌意识,而且需要有一套操作性很强的塑造品牌理论进行指导。叩冉逃笾诨贝闹柿克咔随着现代高等教育从精英教育转向大众教育的发展趋势,社会对高等教育质量的要求将越来越高,高校之间的竞争也将越来越激烈,拥有强势品牌是高等学校在市场竞争中取得优势地位和生存发展的根本保证,因而品牌概念也正逐渐成为教育领域中关注的一个热点。①作为高等教育的一个特殊分支的高等职业教育,近年来随着社会经济的快速发展的需求,高职院校的数量略诩本缭龀ぁH欢樗婀婺@┱牛逃柿坎荒同步提高的问题日益突出。任何一种教育体制,质量都是它的生命线。没有质量便没有信誉,没有质量便不可能发展,没有质量数量也就毫无意义。在高等教育大众化的背景下,各种类高等教育的办学机构只有保证培养质量和创造出自己有√庠涤己①、品牌精神、品牌文化【
竞争力的品牌才能使自己立于不败之地。叩戎耙到逃沙中⒄沟谋厝谎≡党的十七大提出要树立科学的发展观,高等职业教育的发展也必须坚持科学的发展观,实现全面、协调和可持续发展,在发展的过程中要坚持外延发展与内战和更激烈的竞争。这固然有国家相关政策不到位的原因,但更重要的还是高等叩戎耙到逃陨硖厣ńㄉ璧谋赜芍劣势。然而高等职业教育作为一种教育类型,却有着不同于普通高等院校的独特类型,有效的弥补了传统高等教育体系的欠缺,符合当代知识经济发展的需要,和突出自身的特色建设,创建自己的品牌学校和品牌专业是必由之路。随着中国加入泄逃谐∮胧澜缃逃谐〗庸欤恍┕饨逃资者纷纷将目光瞄准中国教育市场。我国高等职业教育作为刚刚发展的教育类型,与发达国家相比,还有很大的差距,具体表现在教育理念、教学模式、课程开发、涵发展相统一,规模和效