文档介绍：促销广告第五讲广告媒体
.…………………………赵志云
第一节广告媒体概说
广告媒体定义
广告,作为一种信息,必须依附于一定的物质手段才能向社会传播。
所谓广告媒体是指传播广告信息的物质,凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。它的基本功能是传递信息,促成企业或个人实现其推销、宣传等目的。
广告媒体定义
广告,作为一种信息,必须依附于一定的物质手段才能向社会传播。
所谓广告媒体是指传播广告信息的物质,凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。它的基本功能是传递信息,促成企业或个人实现其推销、宣传等目的。
第二节广告媒体的分类
(一)按媒体功能分类
视觉媒体
听觉媒体
视听两用媒体
视觉媒体:
报纸、杂志、邮件、海报、传单、
招贴、日历、户外广告、橱窗布置
等媒体形式
听觉媒体:
无线电广播、有线广播、宣传车、
录音和电话等媒体形式
视听两用媒体:
电视(有线电视、无线电视、卫星电视)、电影、网络信息、戏剧、小品及其他表演形式
(二)按媒体表现形式分类
印刷媒体
电讯媒体
印刷媒体:
报纸、杂志、说明书、挂历、传单等
电讯媒体:
电视、广播、电动广告牌、电脑、电话等
(三)按媒体的影响范围分类
国际性广告媒体
全国性广告媒体
地方性广告媒体