文档介绍：Fresh
全国高校社区(BBS)推广解决方案
BBS
作为网络技术发展的衍生物,是网民最为喜爱的网上活动形式,其用户以18-24岁为主
493
我们拥有493所高校BBS广告资源,100%覆盖中国大学生网络渠道,影响300万高校BBS用户
“病毒式”传播
成本低廉、快速蔓延、影响广泛,取代在年轻群体中逐渐丧失话语权的传统的宣传媒介
网络广告与公关
作为网络BBS推广活动中至关重要的两个影响元素,我们一直非常重视
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校园市场分析
校园BBS分析
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校园市场分析
大学生——社会主影响力未来中坚力量
中国最独特的细分群体,人口总数相当于四分之一个德国和三分之一个英
国,年消费能力达800亿元。
家庭与社会的消费意见领袖–作为成功学子,大学生意见往往能影响家庭的消费行为。–他们是家族和朋友圈内小年龄人的学习榜样。–在集体生活的大学环境下,大学生有很强的群体认同感,因此在消费行为上更容易互相影响。
未来品牌消费的中坚力量–大学生是社会未来的精英阶层,大学期间培养起来的品牌忠诚度,在他们踏入社会后,将为商家带来更为巨大的商业利益。
庞大的大学生消费市场–有超过1000所的大学,2000多万在校生,2006年新生就达500多万。–据统计大学生每年消费支出达到9638元。–每年“非学费”和“非食宿”等消费性市场容量达到629亿元。
校园市场分析
面对日趋成熟的大学生消费群体,企业非常希望对他们建立自己
的品牌知名度及忠诚度;由此催生了形式多样的“校园行活动”;但对
于高校市场的开拓,很多企业在“大动干戈”的之余,却收效甚微。

之所以会出现这种“无用功”的局面,主要原因在于:
没能抓住学生接受品牌的方式方法。简单的降价促销手段,不会对高校学生群体产生太大的吸引力。想要影响他们的消费趋向,就必须让他们参与进来。
高校市场分布区域极广,但大学校园相对来讲,却比较封闭;在05年前,没有任何一个渠道和媒体能覆盖整个,哪怕是大部分高校市场,这是绝大多数企业面临的问题。
解决问题的关键在于,找到与年轻群体的沟通方式。
失效的传统宣传手段
面对极度推崇个性与自我的年轻消费者群体,传统的宣传媒介已
经逐渐丧失了话语权。
新鲜传媒提供了一种企业与年轻消费者群体新的沟通方式!
我们最直接有效的武器——“口碑式”营销——“病毒式”传播!
我们最强大的作战部队——校园行销,校园公关,校园市场研究,校园媒体购买,校园免费(电子+纸质)杂志,校园数据库营销等——针对年轻消费群体进行全方位、立体式的入侵!
新鲜观点
Fresh
校园BBS分析
校园BBS分析(一)
人数众多
截止到2005年12月31日,我国的
网民总人数为11100万人,与上年同期
调查结果相比,我国网民总人数一年增
加了1700万人,%,同
1997年10月第一次调查结果62万网民
人数相比,现在的网民人数已是当初的
。可见我国网民总数发展势头
良好。
大势所趋
根据iResearch 的研究预测,2006
年中国网络广告市场规模(不包含渠道
代理商收入)将达到46亿元,比2005年
%;至2010年,中国网络广告
市场规模(不含渠道代理商收入)预计
将达到157亿元。
大学生现状
大学生是一个信息接收最活跃的群体,除电影外,大学生的报纸、杂志、广播、电视、互联网与户外媒体的媒体年到达率都在90%以上。
与此同时,大学生对于各类媒体的接触程度却有很大的差异。无论日到达率还是平均接触时间来看,互联网的优势十分非常明显。

%,%,%。网吧/网咖、学校机房、寝室是他们上网最集中的地方。这种状况与大学校园独有的生活与学习环境不无联系。
校园BBS分析(二)