文档介绍：2009年12月 南京地铁广告效果评估 南京梅迪派勒地铁广告有限公司
执行纪要
调查城市:
调查方法:地铁出入口拦截访问
调查时间:2009年12月19日-12月20日
调查对象:20-45岁
样本量:成功访问200样本
样本结构:年龄/性别/城区配额控制,使之符合该群体构成
调查地点:新街口站、三山街站、鼓楼站
调查公司:南京百特市场信息咨询有限公司
正文: LG广告研究
广告品牌:LG
调研结论
LG品牌未提示知名度为89%,综合知名度为97%;
LG广告强度感知未提及知名度为71%,综合知名度76%;
LG地铁广告提示前到达率为79%,其中看过占39%,好像看过占40%;
LG广告识别率为87%,地铁广告在认知渠道渠道排名中位居第一,%;
LG地铁广告回忆率83%;
LG地铁广告接触频率主要为每周1-3次;
LG广告喜好度:%的广告受众喜欢LG地铁广告;
看过地铁广告的被方者中,%有购买意向。
站台灯箱
包柱
冰箱和洗衣机的家电品牌知名度
Q:您都知道哪些冰箱和洗衣机的家电品牌?
Base:所有被访者 N=200
冰箱和洗衣机的家电品牌知名度中,LG的品牌综合知名度最高,比例为97%;海尔品牌综合知名度为95%,位居第二。
综合知名度
97
95
73
70
66
62
53
44
44
43
35
32
18
15
冰箱和洗衣机的家电广告强度感知
Q:最近3个月,您都接触过哪些冰箱和洗衣机的家电品牌的广告?
Base:所有被访者 N=200
冰箱和洗衣机的家电品牌广告强度感知中,LG品牌的广告综合知名度最高,比例为76%;海尔广告强度综合感知为62%,位居第二。
综合知名度
76
62
45
33
32
28
27
27
20
17
13
7
6
2
LG地铁广告到达率
Q:请问您最近1个月,您是否看到过“LG”的地铁广告?
Base:所有被访者 N=200
LG地铁广告到达率高达79%。
广告识别(出示照片)
Q:您有没有看到过我现在出示的类似的广告?
Base:所有被访者N=200
LG广告识别率为87%。
广告渠道感知(无提示)
Q:请问您在哪个媒体上看到过这个广告画面? (无提示)?
Base:看过LG广告的被访者N=174
地铁广告是“LG”测试画面的主要认知渠道,电视广告在广告渠道认知排名中位居第二。
地铁广告回忆率(出示地铁照片)
Q:[出示图片]您在地铁站内有没有看到过我所出示的这些广告画面?
Base: 所有被访者 N=200
LG地铁广告回忆率为83%
调查版面广告按印象深刻度高低排序为:
站台灯箱
包柱