第三章 市场营销环境分析.ppt

文档介绍：市场营销学教学课件Date第三章市场营销环境第一节市场营销环境的含义及特点第二节微观营销环境第三节宏观营销环境第四节环境分析与营销对策Date学****目标明确市场营销环境的含义,了解市场营销环境的构成。了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系,明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法,知晓如何应对市场环境的变化。Date第一节市场营销环境的含义及特点一、营销环境的含义二、市场营销环境的特点三、营销活动与营销环境Date一、营销环境的含义市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量。包括:不可控制的行动者、社会力量营销活动要以环境为依据,企业要主动地适应环境,而且要通过营销努力去影响环境,使环境有利于企业的生存和发展,有利于提高企业营销活动的有效性。Date营销环境的含义微观环境它是指直接影响企业营销活动的各种不可控制的行动者。包括:顾客、供应商、中间商、竞争者、社会公众等宏观环境它是指间接影响企业营销活动的不可控制的较大的社会力量。包括:人口、经济、社会文化、技术、自然、政治法律环境Date市场营销环境的构成宏观营销环境微观营销环境经济自然政治资源法律科学社会技术文化人口竞争者公众供应商企业中间商顾客Date二、市场营销环境的特征客观性:主动适应环境差异性:对企业影响不同多变性:因素变化→环境变化相关性:相关因素影响Date市场营销环境的特征1、环境的概念扩大(1)考虑的因素多;(2)地域范围大,地区→国内→国际2、环境变化快(1)政治多极化;(2)经济全球化;(3)教育国际化;(4)产业信息化3、环境越来越复杂(1)环境复杂程度高(2)各种环境因素变化加快Date三、营销活动与营销环境首先,市场营销环境是在不断变化之中;其次,企业营销活动受制于营销环境;营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境。Date