文档介绍：媒体投放推荐书
春熙路
凭借其独特的地理位置和百年的历史沉淀,春熙路雄居成都乃至西南地区商业街的龙头地位。白天,这里游人如织;夜晚,这里流光溢彩,她以其独特的文化底蕴和商业魅力吸引着来自五湖四海的朋友购物、休闲、赏景。春熙路之于成都,犹如王府井之于北京、南京路之于上海;人气与财气,旺过周边其他商圈,向来为商贾所倚重。
繁华的春熙路
春熙路这条商机和商誉代名词的百年老街,正以她璀璨迷人的繁华景色展现了勃勃的生机,构成了成都最具商业潜力的“西南第一街”。
春熙路炫眼的价值
现在的春熙路地处成都CBD商务圈中心区,紧邻盐市口商圈,靠红星路步行街,形成了以太平洋百货、王府井商城、西武百货、伊藤洋华堂,HER购物中心、西南书城、假日酒店、紫薇酒店、工商银行大厦以及多家黄金珠宝行等构成的“泛春熙”概念的新春熙商圈。
从春熙路北口到中山广场,是春熙路步行街的核心,也是人流最集中的地方。每天人流量高达50万之众,节假日更是高达100万人次,其人气是成都乃至西南之首,堪称“西南第一广场”。客户在投放中能轻松吸引并精确锁定目标用户,做到广告宣传“有的放矢,一举中的”的效果。同时,因其所处的地理位置,能最大限度地接触到南来北往的各种人群,其独特的窗口形象是品牌推广的绝佳途径。
春熙路营业时间从上午 9 点至夜晚 23 点,营业时间内人流如潮,春熙路的消费群体以年轻人居多,更是广大年轻人的消费天堂。而春熙路道旗灯箱广告作为春熙路最醒目的平面媒体,全天候发布,其广告诉求具有长时效的特点,不像电视或者报纸短时效性,这样能使受众反复地接触到广告。
春熙路消费人群分析
媒体目标受众分析
春熙路——年轻人的消费天堂
基本特征描述:
——年轻人:15-35岁
——高学历:70% 大学以上
——高消费:平均月收入为RMB3725
生活态度描述:
——喜欢追求一种具有挑战、新鲜和改变的
生活
——追求时尚,并且自信和独立
——家庭消费的意见领袖
生活习惯描述:
——喜欢到中高档商业购物中心购物
——通常都在高档写字楼上班
——喜欢去娱乐中心
——在户外的时间长,很少看电视
媒体独特的优势
媒体
目标群体
费用
有效到达率
投放周期
覆盖面
电视
不明确
高
低
以1月为单位
高
分众楼宇电视
商务人士
中等
高
以1周为单位
高
公车
不明确
高
一般
以1月为单位
高
候车亭
不明确
高
一般
以2周为单位
高
春熙路LED
年青人,时尚人士
高
高
以1周为单位
低
春熙路大牌
年青人,时尚人士
高
一般
以1年为单位
低
春熙路道旗媒体
年青人,时尚人士
中等
高
以1月为单位
高
从上表可以看出,春熙路道旗目标群体明确、综合费用适中、有效到达率更高、投放周期更加灵活,能够全面覆盖春熙路,而这正是LED、大牌广告、公车和候车亭的盲点区域。所以说,春熙路道旗灯箱是强大的主流媒体,是有效的媒体放大器,能够帮助客户在进行投放时更加有效的到达目标群体。
设计方案:
灯箱的设计是一个低视觉的媒体亮点,它将客户的产品形象生动的展现在消费者眼前,而辅以平台上产品模型展示既宣传品牌信息又将产品形象进行更直观的传播,也让消费者感受到产品的外在魅力!
春熙路媒体类型
根据多年的户外广告发布经验及抱着让客户利益最大化为目的的信念,奠定了道旗灯杆再次改造的设计初衷,,期求最大限度地达到广告宣传的作用和效果!
而上方的广告看板设计,.
下方灯箱的配合,!
媒体效果分析
可根据客户需求
制作logo
单段情况(目前位置有所调整)
★北至太平洋百货入口
★南到东大街入口
★东至伊藤洋华堂入口
★西到太平洋影城入口
★中间包揽中山广场
共计:42根广告媒体!
春熙路媒体覆盖范围
实景效果图