文档介绍：第一章市场营销
与市场营销学
第一章市场营销与市场营销学
第一节市场与市场营销
第二节市场营销学的产生和发展
第三节市场营销学的相关理论及基本内容
第四节研究市场营销学的意义和方法
本章要点:
市场
市场营销
市场营销学的产生
市场营销学的发展
市场营销创新
学****目标
◆明确从企业角度定义的市场概念,掌握市场营销的内涵。
◆领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。
◆了解市场营销学的产生和发展。
◆认识市场营销学的学科性质,明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。
◆认识市场营销对企业经济活动的意义,知晓研究市场营销的主要方法。
第一节市场和市场营销
一、市场及其相关概念
二、市场营销的含义
三、市场营销的相关概念
四、市场营销与企业职能
一、市场及其相关概念[1]
市场
商品交换场所
交换及其运行规律
揭示经济实质
买方
现实与潜在顾客<br****惯
经济学家
营销学家
经营者
管理学家
一、市场及其相关概念[2]
市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。
2. 市场的形成要素:消费者;产品或服务;交易条件。
3. 买方需求是决定性的。
4. 市场=人口+购买欲望+购买力。
市场由一切有特定需求或欲求并且愿意和可能从事交换来使需求和欲望得到满足的潜在顾客所组成。
行业与市场的关系
市场
(买者总和)
行业
(卖者总和)
商品或服务
货币
信息
沟通
……
房地产
市场
文化
市场
信息
市场
技术
市场
资金
市场
劳动力
市场
产品
市场
市场
系统
市场主体结构
生产者
中间商
消费者
买者
卖者
市场客体
结构
产品
劳动力
资金
技术
信息
。。。
生产资料
生活资料
市场的空间结构:不同地区与国家市场
市场的时间结构:期货市场、现货市场
市场立体交换关系系统
二、市场营销的含义
市场营销的定义
市场营销的内涵
市场营销的范围