文档介绍：摘要产业集群是广泛存在的经济现象,也是学术界长期关注的理论话题。本文从区域营销的角度,探讨通过发展集群品牌,增强产业集群的影响力和吸引力,促进产业集群乃至当地经济的健康发展。这是一个相对新的研究领域,籍参与导师课题的机会,以广州的生物医药产业为研究对象,展开这方面的探讨。生物医药产业是继信息产业后又一重要的极具潜力的高新技术产业,不但与人类生命健康和种族繁衍直接相关,而且对多个相关产业有深远影响。广州市政府从优化经济结构、增强发展后劲的战略高度出发,在原有一定实力的医药行业基础上,将生物医药作为优先扶持的重点发展产业。另一方面,广州自本世纪初前后启动“名牌战略”,将振兴工业产品品牌工作列为议事日程。在以上大背景下,本文得以获得现实素材并开展研究工作。生物医药产业具有较长的产业链,各环节问紧密联系,具有高风险、高回报、周期长等产业特征,技术知识和资金投资是该产业的两大核心资源。本文运用产业集群等产业经济学理论,探讨了生物医药产业以集群为发展模式的原因。广州发展生物医药产业,相对国内其他中心城市,起步比较晚。为了迅速赶上这场竞争潮流,除了采取一般产业政策之外,本文提出还需努力发展本地生物医药产业集群品牌。本文针对生物医药产业的特性,提出该产业的集群品牌比产品品牌重要,政府和产业组织都应重视集群品牌建设的观点。为取得业内人士的意见,本人走访了广州生物医药产业相关企业、高校、科研院所、中介机构及政府部门共五十多个产业主体,并对他们进行了问卷调查和实地访谈。在此调研基础上运用营销大师菲利普·科特勒“区域营销”理论,结合广州本地医药行业的历史沉淀和品牌现状,针对生物医药产业特征,从产业集群和品牌建设的整合视角出发,提出三大方面的产业策略建议:整合优势资源创品牌、产业政策创新树品牌和建立战略联盟塑品牌。这些建议中,有部分与其他高新产业的普遍做法有重叠。这不奇怪,因为各类高新产业具有共性,自然有部分相通的推动措施。在本文提出的策略建议中重点突出集群品牌乃至区域营销巡导菏幼魈厥庑问的区域本文的研究方法主要来自产业集群以及科特勒的区域营销理论,另外还采用了问卷调查的统计分析等方法。关键词:产业集群;集群品牌;区域营销;生物医药摘要
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作者戤:锹御姆膨绫醐滋年/月矿日期坝年/月彰日日期』叮年/华南理工大学学位论文原创性声明。学位论文版权使用授权书不保密口/本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。,本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权华南理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密口,在年解密后适用本授权书。本学位论文属于朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉”作者签名:导师签名:。
第一章绪论研究背景及意义些文献在论述产业集群发展策略的时候稍稍提及品牌建设,但并非重点,缺乏广在全球经济一体化的浪潮中,许多国家和地区涌现了众多产业集群,从传统的劳动密集型产业,到新兴的知识密集型产业,都有通过集群方式发展经济的例子,如美国西密歇根的办公家具产业集群,法国布雪勒河谷的香水玻璃瓶产业集群,印度提若普尔的绵织衣物制造产业集群,德国韦热拉的光学仪器产业集群。国内外的学术界和政府都十分重视对产业集群现象的研究,而且将其视为重要的公共政策选择,使区域经济得到核心竞争力,并获得持续发展。我国多个地区同样广泛存在着产业集群。尤其是沿海发达地区,分布有大量自发形成的、高度专业化、企业间密切协作的产业集群,涌现了大批在行业内颇负盛名的“专业镇”。国内学者对产业集群作了大量研究工作,政府部门也出台了许多政策推动产业集群的健康发展。纵观目前国内有关产业集群的研究文献,一部分是从不同角度探讨产业集群的发展历程及主要原因,从理论上提出产业集群的产生与成长机理。而另一部分文献则主要对业已存在的集群进行实证分析,归纳出普遍存在的问题和现象,给予理论剖析和具有指导意义的政策建议。当前,经济全球化的程度不断纵深,无论一个企业,还是一个地区的经济,考虑自身中长期发展时都不能仅仅把视野局限于本地。许多行业的市场竞争程度不断加剧,呼唤着新的竞争手段的出现和运用,品牌竞争是当中重要的一方面。从消费者角度来看,有了更多的选择,会产生更高的消费需求,希望在物质享受的基础