文档介绍：广告创意赏析的教学目的:
掌握广告的基本原理和广告策划的技能,能基本适应对广告策划人才的要求
教材:高职高专市场系列教材:
广告策划:杨群祥主编(广东高等教育出版社)
主要参考书目:
(1)现代广告策划入门---
(2)现代广告策划---潘哲初
(3)企业广告策划与广告平面设计实务---
(4) 广告策划---陈乙,西南财经大学出版社
(5)广告策划与管理---严学军&汪涛(高等教育出版社 best )
引言:广告是一门实用性非常强的学科,是我们生活的一个部分
[案例]
电视画面:一位男士股民,在卫生间一边方便,一边看着“股市快讯”。“股市又升了”,他立即要打电话。于是,他迅速匆忙地跑出卫生间,奔向客厅的电话机,人真是越忙越乱。一不小心被什么拌了一下,跌倒在地上,眼镜也惨遭损坏。
画面一转:还是这位男士股民,还是坐在卫生间内的镜头,但他手里拿着无绳电话开心地传达着他要发布的信息。
画外音:“步步高无绳电话,方便千万家。”
这是千里马广告公司几年前制作的《步步高无绳电话——尴尬篇》,该广告篇是一个成功的广告。广告播出之后,步步高无绳电话机销售迅速攀升,市场占有率一路上扬,占据同类产品的首席位置。
那么应如何来认识广告和广告策划呢?
参
广告学涉及多方面的知识
广告活动永恒的核心---广告策划
第1章广告策划概述
本章学习目标:
,为课程学习奠定基础
1 .1 第一节广告基础
、广告的含义()
广告(advertising)可从广义和狭义两个角度认识
包括经济广告和非经济广告两个方面
经济广告
是广告主有计划地通过一般大众传播媒介,传递商品、劳务、观念、企业形象信息,以促进商品劳务的销售和企业形象的树立的一种大众传播活动
碧桂园---你一个五星级的家
多年前,碧桂园首创了由“五星级生活型会所+五星级服务与社区管理+休闲生活环境+社区学校+优质产品”组成的“碧桂园家园模式”
碧桂园通过不断综合业主反馈意见,有效形成了“五星级的家”的服务标准化体系与社区管理模式。
碧桂园创立的“给你一个五星级的家”的服务模式,赢得了25,000多户业主的广泛认同。他们共同的感受是自然、尊重与享受!
广州江景楼盘: 丽景湾的广告
广告口号“水边的香格里拉”,与碧桂园的“给你一个五星级的家”有异曲同工之妙
“香格里拉”,在人们心目中,是一个最美丽、最恬静、让人心驰神往的地方,丽景湾与“香格里拉”建立联系,将丽景湾的楼盘质素形象地表现了出来,给人无限遐想
非经济广告
是广告主有计划地通过一般的大众传播媒介,传递特定信息,以达到特定目的一种大众传播活动