阿迪达斯64701447-课件（ppt·精选）.ppt

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一起2008没有不可能
北京2008年奥运会合作伙伴
七要素,打造阿迪达斯“08可能”
七要素给您展开阿迪奥运攻略
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一切都可以改变确定“第一”战略
将中国区纳入全球战略的重要核心
在北京2008年奥运会所带来的体育产业经济环境中,扩大市场占有率及品牌渗透率
确定了08年成为中国市场第一品牌的战略目标
要素二:奥运营销再造阿迪复兴
目的:借力奥运营销,助推阿迪复兴
针对奥运会展开了各个层面上的体育营销
奥运赛事赞助
明星的赞助
项目团队赞助
大众体育活动赞助
其一,奥运赛事赞助
力取北京2008年奥运会合作伙伴,这是阿迪达斯奥运营销的第一步
成为官方奥运合作伙伴,就拥有排它性的奥运资源
利用“天时、地利、人和”一定能催生体育市场的第一品牌
其二,项目团队赞助
在北京奥运会的28个比赛项目中,除了帆船和马术以外,阿迪达斯将为其中26项比赛的运动员提供专业的比赛产品
项目团队赞助,是阿迪达斯引爆奥运冲击波的重磅武器
其三、明星赞助
与诸多体育明星签约,以“明星效应”来带动其奥运营销的每个阶段
明星效应”是开始最早、持续时间最长、出现频次最高、唯一能够贯穿奥运前后数月周期的营销方式
是普通消费者最易接触、最关注的点
其四,大众体育活动赞助
具体赞助项目包括了从2006年开始组织“绿茵成长计划”和08年推出“真兄弟,篮下结义”夏季篮球联赛
阿迪一路上推动和引导中国大众体育的发展