文档介绍：搜索引擎营销的部分问题探讨
冯英健
2006年8月4日
当前搜索引擎营销的几个问题探讨
搜索引擎营销到底有多大价值?
搜索引擎营销知识的演进
搜索引擎营销的目标层次原理
网站优化的基本思想和内容
企业实施网站优化的主要问题
搜索引擎广告的作用及问题
搜索引擎优化能带来多大价值?
网站通过自然检索的访问量达到60-90%
用户通过搜索结果感知对网站信息的信任
用户来到网站可以获得有价值的信息和服务
对提高用户转化率提供最大的支持
对竞争者施加营销壁垒
搜索引擎对网络营销的主要作用
网站推广
产品促销
网络品牌
网上市场调研
网站优化检测
竞争者分析
排他性(竞争性)营销手段
作为网络广告媒体
搜索引擎营销知识演进(1)
第一阶段(1994-1999):无知识壁垒阶段。
了解主要搜索引擎(分类目录),免费提交网站信息。
搜索引擎优化思想萌芽:针对搜索引擎的网站首页META标签。
最有“技术含量”的工作:初步的META标签设计,全站通用(2小时?)
搜索引擎营销知识演进(2)
第二阶段(2000-2003):搜索引擎知识扩展阶段。
分类目录作用下降,技术性搜索引擎逐渐成为主流。
主要的搜索引擎优化知识:
网站标题及每个网页的标题设计
每个网页的META标签设计
关键词选择、网站内容策略
网站地图、网站链接策略……(1天?)
搜索引擎关键词广告:
选择搜索引擎平台
设计关键词组合、竞争状况分析、推广预算控制
点击率分析、用户转化率、网站流量统计分析……(1星期?)
搜索引擎退出历史舞台
搜索引擎营销知识演进(3)
第三阶段(2004-2006):搜索引擎营销知识体系形成阶段。
搜索引擎营销组合策略;
搜索引擎营销目标层次;
规范的网站优化思想;
搜索引擎营销效果跟踪评价。
搜索引擎营销的目标层次
搜索引擎营销的目标层次
存在层:被主要搜索引擎/分类目录收录
表现层:在主要搜索引擎中获得好的排名
关注层:提高用户对检索结果的点击率
转化层:将浏览者转化为顾客