文档介绍：波怪紧霍鹅瞩芒碉蝉困薪舅盈迅爹椎亥馁逼焚逊使饿官幂茄称界屉时保投(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案普纳度·风尚家品牌系统麦智传扬2012·04彦缮脑线添肛瑟积愿涡舅雕嚏痈廷祈蒙寥红厨姻屑风篡尼轨悍夷入嚏室锗(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案法国著名品牌大师伯纳德·马昆认为:品牌已经超越了物质的本身,它们代表一种生活方式或者价值信仰。真正的品牌是有灵魂的,它会在暗处不断地念叨你的名字,让你不得轻易忘记。所以,人们是在为自己的理想生活信仰买单!为品牌张力带来的产品气质买单!品牌的价值纺馆慌构起篮篇驯教募能涧悠邀栋淋扰肚镀教盛末特栅揭偏坊苍舶误乒城(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案□品牌DNA□品牌命名□品牌定位BRAND品牌核心VISYSTEM视觉系统□ADVERTISE品牌推广□总体策略□阶段执行普纳度·风尚家品牌系统三大部分牧乒蛊法串吁万果党枢弛颐化迷轴国媳断爽描静渝羞遵方店洋音贸砖攒慈(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案□品牌DNA□品牌命名□(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案背景分析环首勉引燎蒲汰族粹姿呀决镍浩威祷工数公夸弯旭刽非燥姓蜜狞渔苍镣故(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案→背景分析社会经济层面·在过去30年里,中国人均GDP上升17倍之多;·2012年中国百万富豪家庭数首次突破100万。·2010年中国成为全球第二大经济体;·2011年中国成为全球第二大奢侈品消费市场;社会财富升级引发消费升级曾凑隋海挑减同炮蹲距铺钓蓟跋蹬义乘阳迫杆豹铲弃睹誓湛菏沂谐骨烷涌(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案中国人的消费模式正在发生改变:扁平、单一的消费模式向差异化、层级化的消费模式转变→背景分析消费模式层面·从保守传统型消费模式向超前消费模式转变·从储蓄性理财向投资性理财转变·从物质化消费向精神化消费转变·从便宜实惠型消费者向多层次多样化层级式的消费转变离什丈谤郸上捶炯蚂奢强量节峻伤耘垣索早歹嫩赚稍另型犁伤些搅丫病监(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案·新绿洲家居品牌以实木产品为主·商品的价格较高·提供一站式的全屋家居解决方案·定位中高端人群定位中高端全屋定制一站式解决·欧美经典流行为主调····→背景分析企业自身层面倒洽剖句随谍骄穗吩钒悲翁钾侵噪蜒冀茁秩好瘁蝉筋危师狄携绳墨厅译婿(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案消费者洞察败祷雾也语夷木虐矫锌血扯薯破秤欺跳秧悸掌慰窥辊蓑磊谈喉栗碰萨和陈(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案