文档介绍：曾几何时,秋风乍起,周边的女孩子们就会陆续穿上一种“圆头笨脑”的用羊皮制成的靴子。这是一个舶来品,很多人都称它为“UGG”,在中国有一个标准的称呼叫“雪地靴”。数年前在欧美开始大行其道,流行风越刮越盛,日本、韩国、中国相继风靡一时,2010年的寒冷天气更是让UGG雪地靴迎来了进入中国市场后最为热卖的一年,雪地靴行业也开始爆发式地增长。爆发式增长的背后是乱象丛生,首先反映在网络上,销售仿冒UGG的信息和网页铺天盖地。专柜上一双正品雪地靴的售价从1500元到3000元不等,而记者随便在一些国内主要电子商务网站上搜索“UGG”关键词,便会出来大量售价仅一两百元的仿冒UGG雪地靴。记者调查发现,仅在江苏省镇江市的高桥镇,就活跃着150余家的以仿冒UGG为生的制鞋企业,被称为“全国最大的仿牌UGG生产基地”。今年年初,宁波北仑公安分局和工商分局查获了一起网络卖家出售假冒UGG雪地靴的案件,该网店老板称货源都来自镇江、温州等工厂,网络售价仅120元一双,执法人员当场查获了四卡车假冒“UGG雪地靴”。而来自福建莆田的信息更让人震惊,工商局的指定仓库里竟屯放着数十万双被查扣的UGG仿冒靴。 UGG是品牌还是雪地靴统称让人迷惑为什么假冒UGG会大行其道,除了廉价之外,记者在采访中发现,很多中国消费者其实搞不清UGG是对雪地靴的统称,还是某家公司的品牌产品,因此在购买过程中往往容易被商家误导。 UGG其实最早源于澳大利亚羊皮毛一体的传统手工靴,是“SheepskinBoots”的通称,在中国俗称雪地靴。关于UGG羊皮靴的历史要追溯到1920年代的澳洲农村,澳大利亚的农民用这种鞋子来包裹脚部取暖;一战时期,澳大利亚飞行员用两块羊皮包裹成鞋子穿在脚上御寒;到了1960年代冲浪运动员们穿这个靴子来暖和在海水里浸泡了长时间的脚,冲浪运动使得这种笨笨的圆头靴逐渐流行开来;到了上个世纪70年代,这类羊皮毛一体的手工靴子被统称为UGG,并逐渐在澳大利亚形成了统一的叫法。美国一家名叫德克斯(DECKERS)户外用品的公司意识到雪地靴的商机,自20世纪九十年代中期起开始在世界各国注册“UGG”商标,进行商业运作,并把UGG的生产地移至中国大陆,“MADEINCHINA”的UGG源源不断地销往北美和欧洲市场,并迅速流行开来。由于德克斯公司将原本属于雪地靴统称的“UGG”作为商标注册了下来,导致澳大利亚原产地的雪地靴制造商们都不能使用“UGG”,为了应对德克斯公司的这一举措,澳大利亚制造商们联合成立UGG雪地靴协会来与德克斯公司抗争。他们认为该项传统手工业已经在澳大利亚存在了几十年,UGG作为澳大利亚羊皮靴的通称,是一个商品类别,而不应该为某家企业所专有。澳大利亚商标局于2006年采纳上述请求,收回了德克斯公司在澳大利亚的商标专享权。但是在世界的其它一些国家,如美国、英国、中国等,都维持了德克斯公司对“UGG”的注册商标专用权。这就意味着其他公司不能再以“UGG”的名义来推广自己的产品,因此大量在国内销售的标注“UGG”字样的产品其实都涉嫌商标侵权。但“UGG”作为澳大利亚传统手工业以及作为羊皮靴商品通称和类别的事实,已为世界各国消费者所共知,因此国外的很多消费者往往特别关心是否是源于澳大利亚的品牌。成本昂贵与暴利诱惑导致假冒盛行在谈到雪地靴市场乱象的另一个原因时,业内资深人士向记者道出个中