文档介绍：福特户外广告策划案
品牌分析
行业现状
汽车行业快速发展,汽车产量不断增长。
Brand Analysis
2005年中国汽车计划目标为320万辆,其中轿车110万辆;而实际产量为570万辆,其中轿车277万辆,。
据预计,2006年汽车行业将继续保持平稳发展,增速将在10-15%,产销量将达到650万辆左右。
+10~15%
品牌分析
汽车市场竞争压力日益增大,汽车降价风潮在所难免。
Brand Analysis
近几年,汽车市场竞争日趋激烈,汽车行业纷纷采取不同措施增长销售业绩,其中,价格战是最为常见的手段。
以2006年第一季度为例:3月前半月共计有22款车型以暗降的方式调整价格,后又有吉列、伊兰特、飞度等8款车型降价。
品牌分析
汽车品牌显现“中西合璧”趋势,本土企业接轨国际品牌。
Brand Analysis
引进国际品牌,实现进口品牌国产化是近年中国汽车行业的主要趋势之一,接轨国际先进技术和管理方式,使这些企业发展异常迅速。
具体品牌:上海大众、上海通用、一汽大众、广州本田、北京现代、长安福特、东风标致等。
这些品牌几乎垄断了中国中高档车市,成为中高档市场的主力军。
品牌分析
上海汽车消费市场特征
上海的私车消费在上海汽车消费中占据的比例越来越大,,小型车消费起步的阶段.
上海汽车消费能力的旺盛与上海的汽车销量相对低迷形成错位,政策限制私车数量与私车需求高相矛盾.
从去年上海的所销售的汽车数量和根据对打算购车的消费者的调查得出,上海本地品牌占据较大的优势.
Brand Analysis
品牌分析
,因此他们对汽车的选择也集中在中高档轿车,因此中高档轿车在上海市场中占有极高的市场份额。
轿车消费品牌多样化程度较去年有较大的提高.
有政策就有对策,为了逃避在上海上牌必须支付越来越高的费用,不少的上海消费者采取上海购车,外地上牌的方式,,上海消费者外地上牌现象尤其突出.
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品牌分析
上海市场消费者分析
上海消费者的购买力:作为中国最大的一线城市,上海GDP连续14年呈两位数增长态势,上海消费者的购买力在全国来说是最强的。
上海消费者购车款式和价位的偏向:中高档轿车是上海消费者的首选。
上海存在经济型轿车断层从购车价位上看,上海的消费者主要集中在11~20万元的价格区间,11~15万元价格区间的占的比例最高,%,其次是16~20万元,%,购买10万以下轿车的比例最低,%。
上海消费者购车最注重的因素:安全性能
上海消费者购车的品牌偏爱:本地品牌
Brand Analysis
品牌分析
竞争品牌分析
主要竞争品牌有上海大众、上海通用、北京现代、丰田、广州本田、东风标致等。但其最主要的竞争对手是上海大众和上海通用这两个以上海为国内发展基地的品牌。
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品牌分析
上海大众
最早进入中国市场的国际品牌,在上海市场拥有较大的市场份额和知名度,在上海人心里已形成一种亲切感。
主打产品:帕萨特系列、桑塔那系列、POLO系列、甲壳虫系列
优势:进入上海市场最早,为上海消费者所充分了解,品牌形象较为稳定。
劣势:车型外观变化不多,新产品系列较少,受到其他品牌的强烈冲击。
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品牌分析
上海通用
上海市场的主导品牌,以其庞大的规模和丰富的产品打败大众,占据了上海汽车市场的最大份额。
主打产品:别克系列、凯迪拉克系列、雪佛兰系列
优势:依托集团优势,产品丰富,不断推出新系列以满足不同阶层需要,市场口碑佳,是上海市场的领先品牌。
劣势:始终和大众呈白热化竞争态势。
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