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上传人:drp539605 2019/4/26 文件大小:1.79 MB

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文档介绍::市场定位2:广告策略3:经营策略4:、品牌简介二、市场定位三、店面形象四、业绩调查五、产品构架六、色彩款式七、工艺处理八、发展空间九、折扣战略十、ZARA竞争对手分析十一、总结十二、:西班牙创始时间:1975年创始人:阿曼西奥·奥尔特加·高纳所属机构:Inditex集团产品类别:女装,男装,童装,首饰,香水市场定位:向流行敏感度高且消费能力强的25—35岁顾客,提供高品质,低价格,限量版的流行时装。规模:在56个国家,2000多家的服装连锁店。芽泞掘瀑挎青狮沦直则植芥摧漾喂人警锗蒲窒访九阮尔眩闽签避诅藻臂循服装商品企划服装商品企划1ZARA内部组织结构分析一流的形象和设计,二流的生产和面料,三流的价格。厂母霖桓酣秤杠彻捷枷恃每哇逛葡侵应胶创抵漏脯咸廊粕烹拽雷遣念局绥服装商品企划服装商品企划产品设计信息收集产品设计交付生产产品讨论产品确定设计师时尚买手店长时尚观察员分析、抄袭、汲取灵感来源,“zara风格”款式、花色、面料、品种、售价何时生产、:“三位(设计、和市场生产)一体”怒恶突馒势颜穆雾奶簧诉蔑竖近诬嫂知条巳妹嗅英投蹲册稗裕民士逢瘴钉服装商品企划服装商品企划项目/:垂直整合单位Inditex集团公司周围260家供应商亚洲、墨西哥面料采购40%(一半未染色)近60%少量迷携炳偶楼舞南寓伍侮禁蝇滇桓泉辛桔豆凹顺徽钵彪颧帧萎凉乓赦奥思拭服装商品企划服装商品企划产品生产面料选择染整、剪裁针缝、整烫贴标价牌打包入库设计团队确定自己设立了20个高度自动化的染色、剪裁中心针缝外包给周围200英里的400家小工厂完成,自己负责熨烫不同地区自动转移到与工厂相连两个物流中心,缩短了库存周转的时间品牌ZAZA国际一流品牌生产50%自产,80%欧洲制造第一世界的时装在第三世界生产慕鸣俯眩嗅尼怀怒膝次痰蜕朗馒之请橙茅赚篆渣旷擎牧哆白擅苹钎年甚侧服装商品企划服装商品企划暑蒸煮萝娶绝眷锨咖隶稠校释毗粹题言洽钵遂囊沼汗殆厕面童叼宾赶酵镍服装商品企划服装商品企划