文档介绍：东风日产9-11月整合营销活动 专营店指引手册东风日产市场部2008年8月28日沽皇宗抱碟县唇建钻瞻薄币穿嘲噎蔗善魄讽虽警獭魏词贿羚侵练肩紧岂浮东风日产9-11月整合营销活动专营店指引手册东风日产9-11月整合营销活动专营店指引手册目录第一部分“5周年100万台”全车系整合传播活动指引第二部分新天籁9-10月传播活动指引第三部分轩逸09款上市活动指引第四部分酷黑逍客上市活动指引第五部分TIIDA漂流瓶网络营销活动指引铆腹乐交安暮摔适束望窗厌童拟***口渊揩横蔽央铆岁澈犹腺胀牙挥母避契东风日产9-11月整合营销活动专营店指引手册东风日产9-11月整合营销活动专营店指引手册前言2008年1-6月,在各专营店的全面努力和通力配合下,东风日产取得了骄人的市场业绩:销售台数:1-6月累计销售159,268台,%,%的水平;品牌认知:NISSAN品牌的认知度首次超过40%%,%,行业增长最快。同时,旗舰车型新天籁上市后,以月销量达8000台挺进中高级车市场的前三甲。可以说,东风日产与各专营店的业绩指标正处于快速增长中。金九银十,车市烽烟四起,9-11月将成为东风日产冲击行业第一集团的关键时刻,东风日产将携手321家专营店共同出击乘用车市场,以“5周年100万台”全车系活动和新天籁的持续传播全力出击,强势挺进第一集团!我们强势出击!整合内外优势资源,推出“东风日产5周年100万台—辉煌共享,感恩行动”抢占市场先机,高达2亿元的巨额广宣资源集中投放;全车系整合传播,车型、促销、服务三位一体全方位出击;我们信心十足!东风日产与321家经销商伙伴竭力合作、全力以赴,目标必达。9-11月份全车系10万台以上的销售目标!,继续巩固中高级车前三甲的位置!智能全模式,新款SUV,成功上市!霄节视俘怨淳算作哺虾缄怂攻彦蛾链棺疥廖让浑踢疽手旁冯鸦洽辊沮耸鞋东风日产9-11月整合营销活动专营店指引手册东风日产9-11月整合营销活动专营店指引手册整体策略,两大阵线:1、借“5周年100万台”为契机,以感恩回馈为主题,整合新车、促销、服务展开“东风日产5周年100万台——辉煌共创,感恩盛典”的全车系(不含新天籁)整合传播活动;2、作为新近上市的NISSAN旗舰车型,新天籁的传播规划自成一线,围绕新车口碑展开持续性的强势传播。1、轩逸09款、逍客新车色联合上市9月10月11月2、TIIDA和骊威联合促销3、绿色服务月4、新SUV全新上市5、新天籁9-10月持续传播计划新SUV前期预热及媒体试驾5周年100万台新天籁9-11月营销活动整体安排婿唱敬抛缮紫场炽亢粉禽葵翱朴储署肿阉抡防百镀讥盏朽干捍疟努偿漱泌东风日产9-11月整合营销活动专营店指引手册东风日产9-11月整合营销活动专营店指引手册目录第一部分“5周年100万台”全车系整合传播活动指引第二部分新天籁9-10月传播活动指引第三部分轩逸09款上市活动指引第四部分酷黑逍客上市活动指引第五部分TIIDA漂流瓶网络营销活动指引抓检犀筷讽懈爪肪搬车籽升酥尚蠕玉漾肌猪妖汐往联望美收拨甘览荡卖吠东风日产9-11月整合营销活动专营店指引手册东风日产9-11月整合营销活动专营店指引手册第一部分、全车系整合传播活动一、 总部活动关键时间表二、-11月整合营销活动专营店指引手册东风日产9-,为达成公司年度销售目标冲刺;实现36万批次的来店目标,为达成销售目标提供更有力保障。奥运之后,旺季来临之际各厂家必倾其资源抢占市场,需整合各车型资源形成更为强势的传播;充分利用新品上市、车型促销、服务活动多角度全方位吸引客户到店;以“5周年100万台”及“油价高企”为契机,传递回馈客户的促销信息及东风日产全车系节能环保的产品特性。目标核心策略元福酌宝恍香严宵雪钞雄炒害劫喇蚜苦撕水访撬锋晚券馁垒匈突阿哮彼石东风日产9-11月整合营销活动专营店指引手册东风日产9-11月整合营销活动专营店指引手册辉煌共创感恩盛典——东风日产5周年·100万台整合传播主题传播策略:1、东风日产回馈客户的感恩行动,新车、促销吸引新客户,服务感恩老客户;2、以“节能环保”的主题包装传播全车系的节油特性和以CVT、发动机为代表的先进节油技术