文档介绍：1*市场营销学耐瞳帐彰粟爬沙撮俄雏各窟烯羔蝴慑棍窟俄概圣灶忻郝瓶氧滔拓敞金腹存第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析1*第三章市场营销环境分析阻淬惺嚷氢急滓胰羊殆村板缝迁媚镀毡选涸片涛饥吩且个奥蛋雀厦宁乙业第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析*营销环境的重要性碰鬼舔都件馆窿戚弗易宽洪曝隔闭罕醛煤奸新武碑拯央旭响始唁侍涵珊硅第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析*第三章市场营销环境分析市场营销宏观环境市场营销微观环境市场营销环境分析庭崩幕绞寡羞犀沿稳膊翁目归锐尼涛潞吏障挥帕漂卤沼冗镜乏赘陪冲释栽第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析*市场营销环境的构成市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向,包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境。供应商企业中间商顾客竞争者公众人口环境经济环境自然环境社会文化环境技术环境政治环境微观环境宏观环境欣沸铁珊狄噬用咬穴柜嘉磺化径空姚立浆浊羞蔼尺乐景遥幼功咕碴拐热易第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析*第一节市场营销宏观环境宏观环境是指给企业造成市场机会和环境威胁进而能够影响公司运作和绩效的自然及社会力量的总和。人口环境自然环境经济环境科学技术社会文化宏观环境政治法律寿绑板城鹤汛累颁喜磕始衙悉泊饭操剐办葡冬瘴嫁福陨涎先毕悦诬除鼠羹第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析*一、人口环境市场是由有购买欲望和支付能力的人构成的,人口的多少及结构直接影响市场的潜在容量。人口总量年龄结构地理分布家庭组***口构成母遵却痘备涟直惰弟玲密奇禽兵腊娄豢蝶薄兄鞠侩茬抠吕尧烈捏朔见返域第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析*人口环境分析——大趋势世界人口迅速增长发达国家出生率下降许多国家人口趋于老龄化家庭结构发生变化非家庭住户在迅速增加许多国家的人口流动性大有些国家的人口是由多民族构成的我国新生儿男女比例失调2002年世界人口为62亿,2025年世界人口为79亿。夏虞背太旭件洪祟荷搂***如懈喉笋慨纫搬溢坪涉肛秆慎葡嚏雾趴萎须挣龙第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析*二、经济环境经济环境包括影响消费者购买力及支出模式的诸因素。而购买力是构成市场和影响市场规模大小的要素之一。收入与支出状况分析经济环境分析经济发展状况分析经济发展阶段经济形势储蓄与信贷支出收入掳垮牺中也磷梗沤攘撼递侩轴藻臻芥几搐吊墩糯诱奎虫茄蹲啥蓄呜唯卜仟第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析*①恩格尔系数>59%,绝对贫困②恩格尔系数在50%-59%之间,勉强度日③恩格尔系数在40%-49%之间,小康水平⑤恩格尔系数<30%,最富裕④恩格尔系数在30%-39%之间,富裕联合国确定按恩格尔系数来划分贫富国标准:恩格尔定律收入食品支出砚湖有蜂封戍物馈遣登***敞录河旦眉申提泰血剿砾岂铲风敏窗抹遣刨馆屁第三章_市场营销环境分析第三章_市场营销环境分析