文档介绍：康佳“柔性电视”推广传播策略
今天的内容
康佳“柔性电视”推广传播策略建议
对“柔性电视”产品概念的分析
竞争分析—康佳“柔性电视”的竞争机会与障碍
消费者分析—需求与态度以及对“柔性电视”产品概念的反应
康佳“柔性电视”面临的主要挑战
康佳“柔性电视”面临的机会
传播策略方向和行销组合建议
传播的任务和不同传播工具的组合使用建议
公关活动初步建议
地面推广活动初步建议
广告创意
媒介策略初步建议
我们做了什么功课?
详细了解及讨论康佳“柔性电视”的产品规划方案及相应的技术资料
了解及分析主要竞争品牌在使用新的扫描技术上的新产品推广情况
了解及分析目前彩电市场的现状和未来的趋势
进行消费者的质化研究
讨论并形成康佳“柔性电视”的传播策略
发展康佳“柔性电视”的广告创意及相关的公关和地面推广活动建议
购买并分析主要竞争对手的媒介投放数据,帮助形成康佳“柔性电视”的媒介策略建议
从了解、分析“柔性电视” 的产品规划方案开始
“柔性电视”的功能特点及技术支持
采用60Hz逐行扫描技术,从而大幅度提升模拟彩电的图像稳定性和画质
消除大面积闪烁、行间闪烁和行结构线
画质更清晰、柔和、自然
两种方案
100 Hz倍场+逐行扫描(A2991和A2986)
EDTV即逐行扫描+YPbPr输入(PR2992)
将60Hz逐行扫描包装成 DFS1250TM 高清晰显像技术,将100Hz倍场扫描包装成 DFS100TM 高画质显像技术,用以支持将“柔性电视”塑造成最新一代的高画质电视的形象
康佳“柔性电视”的产品概念
康佳“柔性电视”是最新一代采用 DFS1250 高清晰显象技术和DFS100 高画质显像技术,画质接近于高清晰度电视的突破性创新产品,它兼容模拟与数字,彻底消除了传统彩电存在的大面积闪烁、行间闪烁和行结构线等影响图像稳定和画质的三大固疾。
它带给你异常清晰、柔和、无闪烁的稳定画质,避免或降低了看电视所带来的眼睛和身心疲劳,帮你营造一个柔性的生活空间,以全新的境界去随心所欲地享受看电视的乐趣。
“柔性”的概念有更大的发展空间
“柔性”在技术上代表“弹性、可适应性和可扩展性”,在制造和管理上是一个很先进的技术概念
柔性制造/柔性生产—适应消费者的个性化需求和加工对象的变化的先进生产和制造系统/技术
柔性管理—以人为本的管理
因此,康佳可将“柔性”概念提升至企业的层面进行传播推广(柔性生产线,柔性制造和柔性管理)
显示康佳拥有最先进的研发、生产和管理系统
并在适当时机,将“柔性”概念延伸至白色家电及其他信息家电产品,以提升其竞争的技术层次
因此,推广“柔性电视”的市场目标
短期而言
透过成功推出和建立“柔性电视”的产品概念,在彩电业从模拟向数字化过渡的过程中,抢占技术上的制高点,从而巩固康佳在彩电行业技术领先、意念创新的第一品牌形象
从而推动康佳彩电全线产品的销售成长
引导和满足消费者对彩电的更高要求,拓展和占领新的市场空间
长期而言
累积和建立康佳在家电产品“柔性生产、柔性制造、柔性管理”上的新概念、新形象,帮助康佳在家电业的激烈竞争中脱颖而出,进一步建立消费者对康佳品牌的偏好度与忠诚度
从而推动康佳品牌所有产品的销售成长
如何成功地推广“柔性电视”?
有两个最基本的考量
(一)面对竞争的机会和障碍
(二)消费者的认知和反应
彩电业竞争的大环境
彩电品牌
之间的竞争
技术从模拟向数字化过渡
3C(视听娱乐+通信+电脑)网络一体化
整体市场供大于求的现状
老百姓的生活从小康走向现代化