文档介绍：IRIS护甲产品策划书护甲油目标消费群18-25岁的年轻女性品牌主打色红,橙,黄,绿,青,蓝,紫品牌名称分析品牌名称为“iris”。“iris”是彩虹色,鸢尾花,彩虹女神的意思,品牌定位于年轻的女性,这对于人的一生来说也是一个七彩的年龄段,这个品牌名称符合这个定位。而鸢尾花在我国常用以象征爱情和友谊,而彩虹女神爱丽丝在希腊神话中是众神与凡间的使者,所以这个品牌的形象是作为女性与爱情,友谊,之间的使者,以健康,精致为主导,带给女性美丽与幸福。                         品牌概念提取及定位概念首创将保护指甲的概念运用在产品的研发及制造上,以提供消费者最高品质商品为事业宗旨,产品涉及指甲油,护甲油,消毒系列,手、足美容护理系列。美丽使者,不懈追求对美的塑造,致力于研发,挖掘天然、安全的新技术与新原料,以符合亚洲女性皮肤需求的美甲护甲产品为研发目标,每年每季皆会推出不同主题的流行色彩系列,引领美甲潮流,可供不同肤色女性选择成为爱美女性必备的美甲品牌。定位中档美甲护甲产品,以专柜,专卖店形式发售。品牌的核心价值主张IRIS以“天然,健康,精致”为宗旨,产品首选天然,有机的原料,坚决排除对人体健康有害的成分,让爱美的女性在享受美的同时不必担心健康问题,主张研发更健康和安全的美甲护甲产品,使女性受益,让她们获得正真健康的美丽。品牌核心诉求和广告语核心诉求天然环保,没有味道的刺激,只有视觉的享受。广告语让色彩在指尖绽放,点亮健康精致人生。 品牌销售策略                                                        ,女性购物多集中于都市,化妆品又是百货商店的主要产品之一。女性挑选化妆品的场所,仍以百货商店专柜为主。,也促进了化妆品的网络营销,可以集市场调查,顾客资料分析,产品开发,产品销售,售后服务等多种形式于一体。网络营销的优点:高效率,低成本。售后服务营销策略美甲护甲产品很大程度在于消费者的感觉上,这种感觉除了产品效果外,更在乎专业引导和关怀,帮组顾客正确的了解该产品和使用方法。同时IRIS品牌也是致力于探索更加健康环保的指甲油,并且为顾客提供最精致的产品和服务。包装营销策略对于新产品上市,采用新颖独特的包装,对顾客的购买欲望就会大大增强,另外新颖的包装,可以为一件普通的产品添加光彩和吸引力。对于不同品牌的调研分析OPI“保护自然甲成分,健康美甲”。OPI当季甲油新色均是与当季流行服饰的款式、颜色以及面料所匹配的……其无与伦比的色彩时尚天赋,是OPI甲油风靡世界的催化剂。za品牌是全称“ent”的简称,意为满足积极享受生活的女性需要,充分绽放女性魅力。or