文档介绍：分众传媒手机无线广告
营销策划方案
策划单位:南宁分众无线广告有限责任公司(营销0543第一组)
策划日期:2008年11月2至2008年11月18日
实施日期:2008年12月1日开始实施
摘要
南宁分众无线广告有限责任公司,计划将以短信点告和直告两种产品服务向手机用户发布广告投放方想传递给消费者的商业信息,以精确的用户个人资料为渠道,通过手机信息,直接有效准确的传达商业信息。
我们的目标是持续积累、不断提高,领军广西无线广告行业,所以我们的重点是开发市场,塑造企业形象,提高市场占有率。我们将对产品进行宣传,提高产品知名度和认可度;收集客户信息进行细分市场,寻找目标客户,追踪用户提升顾客的忠诚度。
我们的目标客户是房地产、证券、保险、医疗、超市、百货、餐饮娱乐、交通、美容等行业,我们的近期目标是税后盈利30 %的营销目标。我们的收费标准是4--5分/条,截止到2008年第一季度末,,是世界手机用户最多的国家,可以说市场是庞大的,相对于传统媒体广告来说,我们是非常有优势的。
我们的启动资金是50万元,包含了市场开发和技术研发费用。
我们预期的市场份额是打入广西市场后抢占广西手机广告50%市场份额,改变手机广告在广西的市场格局。打开市场是我们的首要解决的问题,所以我们将通过塑造企业形象、提高产品服务知名度来达到预期的效果,并尽快完善财务体系,加强预算管理、应收账款和应付账款管理来控制财务上的风险。
目录
摘要
第一章公司简介………………………………………………………
第二章环境分析…………………………………………………………
第一节宏观环境分析…………………………………………………
第二节微观环境分析…………………………………………………
第三章 SWOT分析…………………………………………………………
第四章目标和问题………………………………………………………
第一节目标……………………………………………………………
第二节问题……………………………………………………………
第五章营销战略…………………………………………………………
第一节任务描述………………………………………………………
第二节目标市场………………………………………………………
第三节市场定位………………………………………………………
第四节产品和服务……………………………………………………
一、产品类型………………………………………………………
二、服务……………………………………………………………
第五节价格策略………………………………………………………
第六节广告宣传………………………………………………………
第六章实施计划…………………………………………………………
第七章财务分析…………………………………………………………
第八章风险控制…………………………………………………………
第一章公司简介
公司名称:南宁分众无线广告有限责任公司
公司简介:
分众无线前身为北京凯威点告网络技术有限公司,2006 年3 月8 日被分众传媒以1500 万美元现金及价值1500 万美元股票全资收购,由此分众传媒高调进军无线广告业务,籍此进军生活圈媒体群。分众无线与分众、聚众、框架媒体一起,成为分众集团旗下四大品牌之一。
南宁分众无线广告有限责任公司是北京分众无线旗下的一个子公司,新注册,负责开发南宁,柳州,桂林,贵港,钦州等城市的广西市场。
南宁分众无线广告有限责任公司是通过手机信息向手机用户发布广告投放方想传递给消费者的商业信息,以精确的用户个人资料为渠道,通过手机信息,直接有效准确的传达商业信息。
组织形式:有限责任公司
公司历史:
2003年5月分众传媒控股有限公司公司正式成立,江南春先生任CEO。2003年6月国际著名投资机构SOFT BANK和UCI维众投资宣布对分众传媒投入巨资,推动分众的中国商业楼宇联播网的建设与运营。
第二章环境分析
第一节宏观环境分析
一、P:政治环境:
国家颁发了广告法和消费者权益保障法等相关法律文件对于手机媒体和手机广告,相关法律还比较匾乏垃圾短信问题已经被通信行业国家单位工业信息部高度重视,出台一理措施;但在法律方面还处于空白对SP治理已出台多个监管政策,并由运营商进行直接治理监督
二、E:经济环境
中国经济总体趋势发展迅速,2003年到2007GOP增长持续在%以上;人们生活水平普遍提高,消费能力增强广告行业持续增长,尤其是网络媒体广告发展迅速中均手机更新时间1一2年。
三、S:人文环境
中国消费者对手机的依赖性很强年轻人非常愿意