文档介绍：薃莀螄《大学生手机消费》羄蚁调研方案袀薅螂蝿艿芅第二项目组螃膂蚈肅袅芀肈安阳工学院经济管理学院螆二00七年四月二十七日蚂蚂薇为保证此次调查工作顺利进行,特制定此调研方案,方案的制定严格按照市场调查的程序和原则要求,内容包括项目提出、调查目的、调研范围、调研内容、调研方法、进度安排、人员安排、经费预算、调研报告等九个部分。各部分内容详述如下:薆一、,人们的生活水平不断得以改善,消费水平自然也随之提高,其中对于手机的消费日益增大,整个社会的手机普及率逐渐提高,而且使用者范围也在不断扩张。作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场,据有关部门统计,,比2005年同期增长28%。螁在这种大背景下,手机已不再是身份的象征,也不再是大人们的专用,无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特殊消费群体——学生手机族,已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军。有关调查显示,大学生手机普及率已达60%,目前,这一巨大的手机消费市场已经引起了商家的高度重视。芁安阳市座落着安阳师范学院和安阳工学院两所高校,其中前者在校生规模达到19300余人,后者拥有全日制普通本、专科在校生10425人,两所高校在校生人数将近20000人。作为最旺盛的手机消费群体,安阳市大学生手机消费孕育着巨大的市场潜力,因此对其手机普及情况、用户消费特征、潜在消费趋势等方面进行细致的调查,可为相关经销商的科学决策提供依据,以便更好地为大学生的手机消费提供服务。芆二、调查目的螅通过此次活动对安阳市大学生手机消费大致有所了解,更好的把握大学生手机消费的偏好,更好的服务于大学生的手机消费,为手机经营商的决策提供相关依据,同时达到锻炼学生社会实践能力的目的。衿三、调研范围蚀此次调查范围限于安阳工学院和安阳师院两所高校,调查对象为在校大学生,调查数量为每位调查员50份样本,合计500个样本。羇四、调查内容薂此次调查内容包括调查对象基本情况和手机消费情况两部分,其中调查对象的基本情况主要包括与调研主题密切相关的一些内容,对于手机消费的调查,从产品,价格,渠道和促销等方面进行。具体详见《大学生手机消费调查问卷》。节五、调研方法聿调查决定采用文案调研法和实地调研法相结合,在实地调研中坚持先分层抽样后随机抽样。根据相关调查报告结果显示,不同年级的大学生在手机消费上具有较大的差异性,因此打算分新、老生两个层次进行调研,各250份样本。为了使调研更具广泛性,两层均采用随机的方法组织调研,具体采用拦访式。螇六、进度安排蚃此次调研活动预计从4月23日开始,截至6月10日结束,大约需要50天。为保证按时按质地完成调研活动,具体时间进度安排如下:——,————————,————,上交材料蒂七、人员安排袁根据教研室安排,第二项目组由史建军老师带队,05级市场营销班10人组成。组长由段利娜担任,队员包括王云龙、赵云龙、王珍、罗新流、靳成敏、张艳龙、史得志、魏晓静、卿上礼等。具体任务分工如下:莇螄薄任务罿人员螇联系方式蒅调查表设计薅段利娜张艳龙魏晓静芁w