文档介绍：鲜看我SHOW
——鲜の每日 C 校园活力啦啦队大赛
主题阐释:
1. 延伸年度传播核心概念“鲜听我说”,以“秀”突出表达活动性质;
定位于大学生是基于鲜の每日C消费者定位——“18-29岁,都市男女”;
校际对抗性比赛模式是为了提升比赛的可看性,有利于聚集人气和提高关注。
活动目的
VC
水果纤维
健康
美丽
啦啦队
+
张扬个性
通过新颖、时尚的啦啦队活动,以对抗性和娱乐化手法传递鲜の每日C 倡导的“健康+美丽”的都市“鲜”生活。体现品牌活力气质,传递品牌诉求,持续媒体报道扩大品牌影响力
1)在整个中期执行阶段,加重对新鲜态度追求的宣传,用啦啦操舞动出自己的快乐!强调简单的自我满足、自我鼓舞的快乐!
2)鲜看我SHOW选拔赛低门槛设置,让更多的人能够跨越专业竞技的障碍,更多的参与到活动中来!
3)多种活动形式,参赛者、参与者均有多种渠道加入我们!
4)名人教练、明星阵容鼎力支持,为活动增辉!
活动亮点
比赛流程
广州
6所高校
佛山
2所高校
东莞
2所高校
深圳
2所高校
惠州
2所高校
中山
2所高校
珠海
2所高校
江门
2所高校
八城市共20所高校,各高校先进行校内初赛,每所高校决出一支参赛队伍
8进4
6进3
6进3
10支队伍在8城市巡回拉票表演赛(9场)+广州电视总决赛
冠、亚、季军
活动架构
活动形式
前期宣传
4/15-4/28
启动仪式(占
频播出)
4/28
校园对抗赛
5/1-6/10
商圈拉票表演赛
6/11-7/15
电视台决赛(占频
播出)
7
/21/22
一、
TV
宣传片
录播
宣传片/花絮
宣传片/花絮
录播
二、网络
大学城
各高校内的初赛共20场
区域内院校之间的对抗赛
共3场
广州站2场
深圳站1场
东莞站1场
佛山站1场
中山站1场
珠海站1场
江门站1场
惠州站1场
广州
7
月
21
日
电视台演播厅
梁静茹出场
四、校园宣传
DM派发,海报、横幅张
贴,校园广播站
五、报纸
4/20/南方都市报/娱乐
1/2版
7/13、7/20/南方都市
报/娱乐1/2版
六、MIT
KA:6/1-6/15
MA:6/1-6/30
三、赛事RS
4/15-8/15 QQ(minisite)网络票选/选手心情BLOG/活力C游戏/宣传片/花絮
广州1场
深圳1场
珠海1场
注:赛事共分为3个区域
区域1:广州、佛山
区域2:东莞、深圳、惠州
区域3:中山、珠海、江门
赛事推进
-
校园海选
(校园)
-
校园对抗赛初赛
(校园)
赛后延展
1、区域内学校之间的对抗赛;
2、每个区域升级队伍参加总决赛
3、选区巡礼电视专题报道;
4、校园内海选、初赛回顾;
1、入围决赛10支队伍包装亮相; 2、在各个城市商圈进行拉票表演
3、入围队伍媒体推荐、短信投票启动;
4、入围队伍训练营、体验营电视展示、传真;
5、其他花絮(评委、嘉宾等);
1、电视决赛晚会
2、比赛全记录(专栏、专版、专题)
1、报名
2、校园系内人员筛选
3、每系组织一支5-8人队伍
4、选手比赛手册、观摩DVD
1、校园内初赛。
2、每所学校决出1支队伍
3、初赛跟随拍摄;
1、冠军队伍巡回表演;
2、冠军队伍签约名篮球队仪式;
3、国际交流表演活动等。
-
校园对抗赛
复赛
(区域内)
-
商圈表演赛
(8个城市)
-
电视总决赛
(广州)
注:赛事共分为3个区域
区域1:广州、佛山
区域2:东莞、深圳、惠州
区域3:中山、珠海、江门
一、启动秀(4月28日)
鲜的每日C啦啦操,不同于常规的啦啦操比赛,除却竞技,我们更多的是活力生活的展示!自信态度的闪耀!
用新鲜的动作,秀出代表自己的啦啦操!
大型的表演,拉开整体活动的序幕
运
动
美
丽
:
以大型表演点燃整个活动,激发广大学生参与积极性;
展现啦啦队文化魅力,同时传达本次活动主题和鲜の每日C 品牌信息
加深消费者对品牌充满新鲜活力、健康、朝气的形象的记忆度!
电视录播:利用媒体资源,扩大品牌传播范围和与观众的接触频率
以大型表演SHOW启动,激发参与激情,通过媒体扩大活动的辐射范围。
:
热闹的表演SHOW形式作为整场活动的开场,不仅面向参赛者,更多的是面向社会大众,将每日C对于新鲜的诠释通过啦啦操传达出去。
一、启动秀
:
地点:广州市大学城
时间:2007年4月28日
区域设置:
舞台
产品展示
每日鲜幸运