文档介绍：中国联通世界风整合传播方案 (讨论稿)2004年5月提请公司领导审定的工作事项一、确定总体宣传预算和费用分配二、确定广告数量、种类和电视广告创意表现(一)电视广告2支1、形象广告一支;2、功能广告一支(二)平面广告5种版面(由电视广告画面确定)1、形象广告一种;2、功能广告一种;3、促销广告3种三、确定宣传材料种类及制作分工(一)手机包装袋等宣传材料(总部设计,总部制作)(二)营业厅宣传材料(总部设计,厂商制作)(三)促销标签(总部设计、分公司制作)2提请公司领导审定的工作事项(续)四、确定推广活动形式“世界风”上市发布会五、确定主要媒介选择(一)、中央电视台(二)、新浪网(三)、航机类杂志六、确定宣传阶段划分(如开通时间延迟,将根据开通时间顺延)(一)、预宣传期(6月上旬---8月29日)(二)、上市期间(7月8日---8月29日)(三)、推广期(8月30日---12月底)3目录一、“世界风”总体宣传策略1、指导思想2、宣传策略二、“世界风”整合传播方案1、创意表现2、传播计划(预宣传期、上市期、推广期)三、对终端厂商和分公司配合宣传的要求1、对终端厂商传播配合的要求2、对分公司传播配合的要求4一、“世界风”总体宣传策略5一、世界风总体宣传策略(一)、指导思想围绕“世界风”业务市场推广策略,针对两大市场,明确三级分工,划分三个阶段,运用三种形式,集中三类媒体,精心创意,整合传播,全力打造中国联通“世界风”高端品牌形象,提高公司核心竞争力。6一、世界风总体宣传策略(二)、宣传策略1、针对两大目标市场:(1).竞争对手的中高端用户(2).中国联通网上现有中高端用户2、明确三级分工:总部负责“世界风”形象广告、功能广告、促销广告的创意制作;负责中央级电视媒体、网络和重点杂志的广告投放;省分公司负责省级户外、电视、平面广告投放;负责对地市分公司营销活动的指导;地市分公司负责促销活动的宣传推广。7一、世界风总体宣传策略(二)、宣传策略(续)3、划分三个阶段:(如开通时间延迟,将根据开通时间顺延)(1).预宣传期:6月上旬-7月7日,引发社会的高关注度,为世 界风正式推出创造良好的舆论环境。 (2).发布期:7月8日-8月29日,追求宣传的广度和用户的认知 度。(3).推广期:8月30日-12月底,追求宣传的深度和用户的理解 度。8一、世界风总体宣传策略(二)、宣传策略(续)4、运用三种形式:(1).形象广告(2).功能广告(3).促销广告总部应注重形象广告与功能广告的配合,注重品牌塑造,注重对市场销售的推动作用;分公司应注重功能广告和促销广告的配合,并要与总部形成上下联动、各有侧重,以达到整合传播的效果。9一、世界风总体宣传策略(二)、宣传策略(续)5、集中三类媒体:为达到宣传范围的最大化(广度)和对目标用户的准确诉求(深度),采取: (1),媒介选择集中资源,选择中央电视台、新浪网、航机类杂志三大强势媒介,辅之以少量全国性报纸媒体。(2),广告形式选择注重形象广告和功能广告的搭配比例:在发布期,追求针对大众市场宣传的广度,保持两者之间6:4的投放比例;在推广期,追求针对目标客户诉求的深度,保持两者之间4:6的投放比例。10