松下冰箱度广告战略实用精品课件.pptx

文档介绍：对本次提案前提的确认对2002年度,松下冰箱整体(包括WZ、WX、WD三大系列产品)功能:间冷无霜完美制冷,制冷均匀新型除臭,新鲜洁净全电脑温控,语音提示沟通的目的:使以上功能得以传达松下冰箱的品牌形象得以提高“带给您美好的生活”+预测2002年总需求近一千万台。(数据来源:无锡松下资料)中国的冰箱市场容量极大市场分析:冰箱市场规模主要城市的冰箱平均普及率已达90%左右并且预购率也维持在10%上下市场分析:冰箱市场规模(数据来源:2000CMMS)市场分析:需求者研究中国的冰箱市场已走入更新换购市场现在的冰箱使用周期约在10~15年间有将近30~40%的冰箱将被更换(数据来源:2000CMMS)市场分析:%左右(数据来源:信息产业部电子信息中心)(新婚等)购房、乔迁是购买冰箱的重要时机之一中央台在各地的收视状况分析20个主要城市全部成年人收看中央台情况%DataSource:CMMS2000全体成年人中央电视台3台中央电视台4台中央电视台7台中央电视台8台中央电视台1台中央电视台2台中央电视台5台中央电视台6台最经常收看经常收看偶尔收看各城市中央电视台过去7天收看状况单位:%全体成年人DataSource:CMMS2000全体成年人各城市中央电视台昨天收看状况单位:%全体成年人DataSource:CMMS2000全体成年人