文档介绍：第13章现代广告调查
广告调查的意义;
广告调查的方法;
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广告调查是现代广告所特有的,是广告科学管理的基础。
广告调查是利用有关市场调查的方式和方法,对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
调查的范围涉及:企业内部的有关资料,企业外部环境资料。
调查研究逐渐成为广告成功的关键。
广告调查是市场调查研究的重要组成部分。
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现代广告调查的特点
企业市场调查
市场分析
销售调查
消费调查
广告调查
产品调查
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广告调查的特点
明确的目的性和目标
调查方法的科学性和全面性
资料搜集的经济性
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广告对象的基本特征
广告对象分布状况
产品特点
广告主商品目前的市场特征
竞争状况
营销组合情况
其他
广告市场调查内容是广告策划、主题确定和广告表现的基础,是形成广告策划和创意人员对产品与市场概念找到市场知觉的关键。
:目标市场,广告诉求对象,产品,竞争者
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一、市场与环境信息
人口统计信息
包括目标市场的人口总数、性别、年龄构成、文化构成、职业分布、收入情况,以及家庭人口、户数和婚姻状况等
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(二)政治因素
主要包括政治体制、行政组织、法律体系、各种法规、执法体系、国家政策、地方性政策法规、重大政治活动等内容。
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(三) 经济环境
包括社会经济发展水平、工农业发展现状、商业布局、人力成本、信息水平、商业****俗、交通环境、土地成本等,经济环境还包括特定时机的国际贸易规则、进出口关税、国际投资情况、国际竞争状况等
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(四)社会文化与风土人情
主要包括民族、文化艺术、教育水平、生活方式、流行风尚、民间节日、社会风俗、社会舆论、道德信誉、民间禁忌、宗教信仰等内容
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(五)市场基本信息。
包括市场规模、市场结构、市场占有率、目标市场大小、目标市场特征、市场发展趋势、市场预测等
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