文档介绍：广告策划教学课件下载- 第二节 广告目标
广告战略策划-2
一、广告目标的涵义:
广告目标——就是广告活动所要达到的预期目的。
广告目标、营销目标、广告效果三者关系。
广告战略策划-2
二、广告目标的类型:
(一)广告内容目标:
广告内容目标——就是指广告所传达的信息内容所要达到的目标。
四种类型:
1、创牌广告目标
2、保牌广告目标
3、竞争广告目标
4、形象广告目标
广告战略策划-2
(二)广告效果目标:
广告效果目标——就是广告活动所要达到的效果指标。
两种类型:
1、广告销售效果目标
2、广告传播效果目标
广告战略策划-2
三、确定广告目标应遵循的原则:
1、单一性原则
现代广告学主张,现代企业在做广告时应尽可能使广告目标单一化。
在多元目标条件下,策划者要对各种目标进行科学分析,舍弃根本无法实现的目标,并按照目标的重要程度依次列出实现目标的先后顺序。
广告战略策划-2
2、具体性原则:
广告目标应尽量具体化、量化,以使广告效果更便于估计和评价。
策划人大忌——广告目标不具体,只是喊一些空洞的口号,给人造成“广告就是白花钱”的误导。
广告战略策划-2
3、可行性原则:
从实际出发,慎重考虑。
有效利用各种资料。
明确实现目标的具体期限、测定目标的方法和评估措施。
广告战略策划-2
4、合理性原则:
广告目标要恰当,要有一定的弹性。
既不要满打满算,目标定得太高;也不要顾虑重重,目标定得太低。
广告战略策划-2
5、稳定性原则:
广告目标的确定应慎重,一旦确定下来就不能轻易、随便变更。
一般说来,确定广告目标应有统一的长远安排,要保持广告目标的相对稳定性。
广告战略策划-2
本节思考题
1、什么是广告目标?
2、广告目标是如何分类的?
3、确定广告目标应遵循哪些原则?
广告战略策划-2