文档介绍：旅游形象策划
A07旅游
缤纷海岛玩转舟山
组员
肖丹璐、李亚丽、
陈佳燕、舒芳
宋亚楠、李铮
李展、徐玲
陈洁群、王丽娟
旅游形象策划
旅游形象策划
旅游形象定位
旅游形象设计
旅游形象传播与推广
一、旅游形象定位
受众调查
文脉地格分析
旅游形象定位与宣传口号
国内客源市场分析
我市国内主要客源市场集中在浙江、江苏、福建、上海四省市,占客源市场约75% .
旅游动机仍以宗教旅游比较集中,近几年滨海度假也有很大程度提升.
吸引力来看,普陀山、沈家门的渔港对游客仍保持很强的吸引力
旅游方式来看,短线游继续占据主导,出游方式多样化
旅游信息的了解途径,政府主导的旅游推介会扩大了旅游信息传播的广度,但旅游企业自己的旅游宣传还是有很多不到位的,“他人介绍”也是很重要的途径,影响率仅次于“电视、电台”。
中国内地以外的客源市场分析
各国客源所占比例,港澳市场增幅显著,外国游客略有下降,亚洲市场中印尼、菲律宾、新加坡都有不同程度的下降,%;%;亚洲中的日韩、泰稳,且稳重有升。
境外游客对“普陀山”的了解程度高于对舟山的了解程度
电视、电台和书籍是主要途径,但通过利用网络了解也成为了一个大的趋势。这也对舟山网络宣传提出了更大的要求。
自然地理特征
舟山市位于中国第一大群岛——浙江省舟山群岛
地处我国东南沿海,长江口南侧,杭州湾外缘的东海洋面上。
舟山背靠上海、杭州、宁波等大中城市群和长江三角洲等辽阔腹地,面向太平洋,具有较强的地缘优势,踞我国南北沿海航线与长江水道交汇枢纽,是长江流域和长江三角洲对外开放的海上门户和通道,与亚太新兴港口城市呈扇形辐射之势。
文化背景
舟山群岛西北部的马岙镇原始村落遗址上,原始村民们在海边堆积的99座土墩上创造了神秘灿烂的“海岛河姆渡文化”,被誉为“东海第一村”。
徐福东渡日本时经过舟山诸岛,现岱山岛上建有“徐福亭”、“东渡纪念碑”等。
佛教文化
山海文化
历史军事文化
海岛渔俗文化
标志性事件
普陀山南海观音文化节
朱家尖国际沙雕艺术节
沈家门海鲜美食文化节
嵊泗贻贝文化节
旅游资源
海岛风光旅游资源:普陀山、桃花岛、岱山嵊泗等23个大小岛屿
海岛佛教文化旅游资源:寺庙建筑和佛教文化为主体
海洋美食旅游资源:450余种海洋产品,以及由传统或现代加工方法制作的海鲜菜肴
海洋民俗文化旅游资源:舟山锣鼓白泉庙会开渔节壁下渔民节等
海上垂钓旅游资源,目前开发尚不完善。
海岛海洋生物气象旅游资源