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果汁饮料是继碳酸饮料、矿泉水、茶饮料之后兴起的一种天然营养型饮料。目前,果汁饮料在我国36个大城市的渗透率仅在35%左右,果汁饮料“源自天然、有益健康”的概念虽然已得到大多数消费者的认同,但还未能形成较大市场规模,市场空间广阔,如果在产品价位上能够适合大众消费,果汁饮料必能掀起第四次饮料浪潮。

通过与该活动的区域合作,提升“汇源”品牌在南方六省的知名度和美誉度,进而提升“汇源”产品的销售量

:良好的品牌知名度和美誉度,在香港上市,与MTV达成合作伙伴……
:南方的饮用习惯不同,汇源在南方市场占有率稍低……
:《橙汁及橙汁饮料》国家标准草案的公布……
:竞争越来越激烈……
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主要竞争对手有娃哈哈系列果汁饮料、农夫果园、“露露”杏仁露、椰树椰汁。

:家庭主妇、白领阶层、学生族
:家庭主妇注重产品功能和价格,白领们注重功效和购物地点,学生注重口感

“让100%的中国人喝100%的汇源果汁”,转变消费者观念,引导消费者喝出口感,喝出健康。
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(一)参与2008全民健身与奥运同行之“社区行”活动

2.“社区之最”评比活动

(二)再次深入推广100%健康早餐计划
今年8月30日开始,汇源果汁集团开始推广此计划,我们在“2008全民健身与奥运同行之‘社区行’”活动开展中再次推广此计划,在南方六省进行“100%健康早餐”活动进展调查并深入,这既符合主办方开展活动的初衷,又使该计划落实更加深入,更有利于“汇源”品牌深入人心。
(三)促销活动
活动期间,在社区建立“汇源果汁”加油站,提供优惠的汇源果汁饮料,并有杯子等赠品,提升社区居民对“汇源”的知名度和好感。

:宣传、与邀请的专家沟通、产品和其他设施的准备
:(1)健康巡回大讲堂的时间由主办方决定,在会场悬挂汇源果汁集团的宣传海报,并散发关于“汇源100%健康早餐计划”开展情况调查问卷,并赠与答卷者赠品
(2)“社区之最”社区内评选活动从5月开始,7月份结束,在每个省份选定100家社区开展活动,在各省各社区同时开展,各地活动由地区经销商负责,由汇源总部协助。
(3)社区运动大本营:在上序选定的社区中开展比赛,比赛时间和评选活动同时进行,具体时间选在每周周末。而且社区建立的“汇源果汁”加油站,为运动员免费提供汇源果汁饮料,为运动员加油鼓劲。
(4)再次深入推广100%健康早餐计划:根据本次调查得出的结果有针对的进行再次宣传推广,充分利用本次赞助优势,提升健康早餐计划的权威性,从而提升“汇源”的美誉度。
(5)促销活动:时间为