文档介绍：第九章策划书(报告)的写作
主要内容
1、标题和封面(表页)的写法
2、目录的写法
3、策划者、课题研究人员的写法
4、前言和项目背景的写法
5、策划环境的写法
6、策划目的和内容的写法
7、策划问题点和机会点的写法
8、策划效果的写法
9、策划预算的写法
10、策划实施日程安排的写法
1、标题和封面(表页)的写法
表页和标题是策划书的脸,人们对策划书的印象多半是由其“脸”--表页和标题而形成的。因此我们要全心全意的去制作。
(1)标题的两种形式
提问式:采用的是向阅读者提问的方式,如:××产品如何进入××地区市场。
解说式:是将策划书所含内容概括出来的一种方法,如:××产品进入××地区市场需采用整合的营销手段
要想使策划内容更显得生动积极一些,不妨使用提问式;
要作一般性陈述,不妨使用解说式。
(3)封面(表页)的表现形式
表页并非非要不可。有的策划书只有一页纸,因其篇幅短,表页常被省去。在需要用表页的时候,表页的表现形式通常有以下几种:
表页的表现形式之一
只用文字表现,如:
××产品进入××市场需采用
整合的营销手段
杭州商学院工商管理学院
解说式标题只用
文字表现的表页
表页的表现形式之二
将文字用格子框起来,使其更醒目,如:
××产品进入××市场需采用
整合的营销手段
杭州商学院工商管理学院
用格子或阴影将标题框起来以突出视觉效果
表页的表现形式之三
配上与策划内容相呼应的照片、插图等,加强人们的印象,如:
××产品进入××市场需采用
整合的营销手段
加入相关的照片、插图以加强人们的印象
浙江经贸职业技术学院
2、目录的写法
我们不可轻视目录的编写,目录是提取情报所不可缺少的检索系统;
编写目录是检查策划书结构有无错误的绝好机会。
不管策划书的内容多么的丰富,如果没有一个可供检索的目录告诉人们那一页内有哪类情报,那么策划书的影响也会大打折扣。
3、策划者、课题研究人员的写法
在策划书中列举策划者和课题研究人员的积极作用是:
1、将工作人员各自的联络地址写上去,使策划还兼有住所名录、通信方式的作用;
2、通过介绍策划者、课题小组成员的经历、头衔,给人一种权威感;
3、将工作人员在策划中担任的任务及他们之间的组织系统明确记载下来,可以使其成为今后策划运营的基础资料。