银行大学生信用卡营销策划书.doc

文档介绍：银行大学生信用卡营销策划书《银行大学生信用卡营销策划书》企划文案银行大学生信用卡营销策划书中信银行润华支行在对郑州市大学生消费水平、信用评估、市场潜力等方面进行深入调查与研究之后,根据我行目前信用卡零售业务的现实状况,决定从大学生信用卡营销中打开市场缺口,:中信银行、建设银行、广东发展银行、招商银行、兴业银行、、策划书提要⒈经过几年蓬勃的发展,信用卡已经在我国的经济结构中找到一个很好的位置,但是就其本身在我国具有消费能力的人群中还是有很大的发展空间.⒉大学生是一个初具消费能力的团体,而且年轻希望尝试新鲜事物,,对于信用卡来说,大学生是一个巨大的极具潜力的市场.⒊但是,现在的大学生不仅仅要的是一张信用卡,而是一张独属于他们并且能够代表他们的信用卡.(文章阅读网:)⒋中信银行这次推出的i卡就是为当今“敢消费,敢花钱”的大学生量身订做的一张信用卡,它不仅有吸引人的外表,“起航梦想、扬帆人生”.⒌为大学生带去新鲜的”先消费,后还款”的理财观念,同时提醒“个人信用体系”的重要性,提高中信银行在学生心目中的地位,促进“i”、策划前提和目的⒈前提:①随着我国改革开放的发展,越来越多国外的消费理念融入中国,,更加容易接受这种风潮.②我国信用卡历史虽然已有将近20年,但真正达到迅速扩展规模的,却是从xx年开始的,,使得年轻人更迅速的接受外来信息,融入外来文化.③郑州市的大学生数量随着全国高等教育的普及而迅速增大,,,,预期能将大学生i卡的销售业绩提升到一个更高行业层次.⒉目的:①促进“i”卡的办理量.②传播品牌所倡导的“人生理财,从学校开始”的精神,鼓励学生在大学期间培养个人理财观念及理财****惯,善于运用钱财,有度消费,创造未来的品质生活.③促进在校大学生“先消费,后还款”的先进消费理念的形成以及提醒其“个人信用体系”在日后生活中的重要性.④进入高校宣传借记卡与信用卡的实质区别,让大学生了解中信银行以及“i”、策划的环境分析⒈相关背景:①信用卡与1915年起源于美国,其前身为“信用筹码”.1986年,中国银行在北京分行发行了国内首张信用卡——,中国银行在全国有200多家分支机构开办信用卡业务,有特约商户5000家,发卡量达35万张.②xx年起,,已有建设银行、广东发展银行、招商银行、中信银行、兴业银行、中国农业银行都推出了大学生办卡业务.③xx年9月,中信银行发布大学生信用卡i卡,为大学生提供优质、优惠的理财服务;并引导大学生对金钱作出合理规划,,起航梦想、扬帆人生!⒉环境综述:①据不完全统计,%,其中大部分为xx年、,如:上海、北京、广州