文档介绍：婴贝世家孕婴店
周年店庆活动策划方案
目录
一、活动背景 - 1 -
二、活动主题 - 1 -
三、活动目的 - 1 -
四、活动口号 - 1 -
五、SWOT分析 - 2 -
(一)优势(S) - 2 -
(二)劣势(W) - 2 -
(三)机会(O) - 2 -
(四)威胁(T) - 2 -
六、宣传方法及内容 - 3 -
(一)巴士公交车的广播宣传 - 3 -
(二)条幅广告宣传 - 3 -
(三)海报宣传 - 3 -
(四)DM单宣传 - 3 -
(五)短信宣传 - 4 -
(六)网络宣传 - 4 -
七、宣传活动的日常安排 - 4 -
八、活动内容 - 5 -
(一)活动时间: - 5 -
(二)活动地点 - 5 -
(三)活动形式及内容 - 5 -
(四)活动当天的门口布置 - 6 -
九、活动流程表及人员安排 - 6 -
(一)活动前期准备期间 - 6 -
(二)活动期间 - 7 -
十、突发事件应急措施 - 8 -
十一、活动预算 - 9 -
十二、总结 - 10 -
十三、我们的建议 - 10 -
附一:调查问卷 - 11 -
附二:婴幼儿用品市场调查问卷结果分析 - 13 -
正文
一、活动背景
适逢十月销售旺季,经全体同仁共同努力和发展,一年来婴贝世家取得了令人瞩目的成绩,从销售业绩到商业形象都得到了广大顾客的认可。在此婴贝世家开业周年之际,我们怀着激动的心情,充满信心的姿态为她举行隆重的周年庆典,为感谢各位朋友的支持,特将X月X日--X月X日定为店庆日,回馈新老顾客大酬宾。
为了更好的抓住这一契机,特推出本次特别企划活动,此期间特推出多项优惠活动,拉动周边顾客群,稳固周边顾客群,拓展我们无限的商业市场,创造喜人的销售业绩。
二、活动主题
婴贝世家一周年店庆活动!
三、活动目的
(一)热烈庆祝婴贝世家--周年店庆;
(二)提高婴贝世家在当地的知名度,让更多的消费者了解和关注婴贝世家,信赖婴贝世家;
(三)利用周年店庆之机,通过系列促销活动,提高产品销售。
四、活动口号

婴贝世家,宝宝舒心,妈妈放心!
注:活动口号可以作为一种广告,在宣传单和海报上标注,让消费者能产生联想的记忆,更加容易记得婴贝世家这个店,进而来店内消费。
五、SWOT分析
(一)优势(S)
1、特色经营,目前为止,当地市唯一的一家连锁婴幼儿用品品牌专卖店,它的市场取代性较低。
2、婴贝世家店内的产品基本上都是市场知名商品,商品种类齐全,质量有保障,能吸引更多的消费者前来选购。
3、婴贝世家的导购、服务人员服务态度好,服务细心周全,有较强的责任心,使得顾客的满意度较高,重复购买性强。
4、虽然店铺坐落的街区已有好几家同类型店铺,竞争激烈,但是也可以带来规模效益,这也是婴贝世家的一种优势。
5、该店地处环境安静整洁,店面装潢舒适,带有XX区,更具人性化,适合家长们亲自前来购物与选择服务。
(二)劣势(W)
1、店内商品种类齐全样式丰富,但是缺少XX,不能提供XX。
2、商品品牌知名度较高,相对应的价格也比较高,不利于品牌市场覆盖率的提升。
3、店铺门面相对较小,影响顾客的第一感觉,不能及时吸引消费者的注意。
4、由于店内品牌丰富,商品种类齐全,在货物的摆放上反而不能顾及太多所以,店内的商品摆放会给人一种杂乱的感觉。
5、婴贝世家是一家新店,目前的知名度较低,很多消费者并不清楚婴贝世家的情况,不会轻易前来选购。
(三)机会(O)
1、随着人们生活水平的提升,人们对婴幼儿产品和服务的需求也有所上升,市场发展空间大。
2、独具特色的经营方式将吸引更多顾客前来消费,能形成更为广阔的市场覆盖面。
3、新一代的父母对品牌的依赖与信任程度在全面提升,品牌化的婴幼儿产品将受到越来越多父母的青睐。
4、根据调研结果显示,有63%的消费者对于婴幼儿产品最不放心的方面是食品,而58%的消费者选购奶粉的品牌是由于朋友的推荐。所以,我们只要抓住进店了的顾客,为他们提供优质的商品和服务,相信良好的口碑传播可以为婴贝世家带来更多的顾客群体。
(四)威胁(T)
1、周边同类型的商店较多,竞争较为激烈。
2、如今婴幼儿产品质量问题较多,如奶粉质量不过关,玩具安全系数过低等,这些问题严重影响了顾客的消费信心。
3、如今,网上购物成为一种较大的趋势,网络店铺越来越多,网络店铺内的产品种类更加齐全,网上购物也逐渐完善,越来越方便快捷。
4、一些大型超市和百货店内都有售卖奶粉、婴幼儿营养食品、纸尿裤、婴幼儿护肤品等,也有不少消费者图方便就会在超市内选购。
六、宣传方法及内容
(一)巴士公交车的广播宣传
与公交传媒公司取得