文档介绍：Notebook PC Marketing & AD Plan
笔记本电脑营销及广告计划
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广告投放品牌排名(6月)
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从价位结构上来看,
中本电脑市场分为三个阵营:
国际知名品牌
国内品牌
台湾品牌
东芝
IBM
康柏
DELL
NEC
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联想昭阳
方正颐和
清华紫光
…
Acer
伦飞
联宝
…
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市场位置与区隔化
领先
国际
TOSHIBA
IBM
COMPAQ
紫光
昭阳
价格优惠
推陈出新
印象良好
技术领先
促销灵活
服务完善
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劣势
1、功能多于价格宣传
2、产品外观生硬
3、广告投放区域局限性
4、媒体选择分散
5、忽略潜在用户的服务
优势
1、技术专业化
2、促销方式灵活
3、产品齐全
4、系统网络完善
5、功能齐全
6、广告力度大
IBM
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优势
1、推崇产品实用理念
2、低价位销售
3、广告力度大
4、设计有新意
5、市场领导者
6、高技术、高品质
7、捆绑式促销
8、产品线丰富
劣势
1、货源短缺
2、供货不足
3、销量不高
4、单纯性品牌宣传
5、机身色彩单一
6、广告投入分散
联想
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市场目前面临的问题(品牌与产品关系)
产品初入市场,Haier品牌在同领域无形象;相反由于Haier品牌的知名度对产品带来暂时的负面影响,不利于产品的推广;
与同领域内的知名品牌相比,产品无品系规划,目前产品对品牌的支持作用,无法与IBM、TOSHIBA等品牌相抗衡。
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环境分析
经营体系完善
服务健全(3C)
初入市场无明显产品缺陷
人才及敬业精神
产品贴牌更新便利
产品技术差异
品牌支持弱
广告战略的缺乏
国家的推荐与宣传及扶持
市场无绝对领导品牌
笔记本市场需求增长快
竞争者的广告费优势
IT竞争者的品牌优势
竞争者品系方面的建全
竞争者独有技术优势
内部
外部
优势
劣势
Haier Notebook PC——Primove
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