文档介绍：Yoreal品牌产品策划报告目录一、品牌创建概况1、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研1、服装市场现状分析2、各品牌竞争比较3、消费者调研4、投资预算三、流行趋势分析四、产品规划与设计1、主题内容介绍2、商品结构比例说明3、市场产品需求4、款式设计方案五、产量配比1、上市产品比列说明2、生产进度说明3、款式号型配比六、市场战略1、价格策略2、地域策略3、销售策略4、客户策略一、品牌创建概况1、品牌介绍●品牌名称英文名字:yoreal中文名字:幺月●品牌logo●品牌含义yoreal音意为要寻求真实的自我,敢于突破世俗的眼光,幺月带有玄幻的神秘色彩,充满诱惑。●品牌标语性感至型,曲线由我。●品牌宗旨改变中国人对性感的传统认知,建立新的价值导向,把性感与时尚紧密结合,引导人们树立全新的审美观念。●品牌理念体贴入微的设计,让女人的性感没有担心和烦恼。性感亦或是魅力,果敢与优雅的精妙结合,为现代女性展现自信、风度及进一步展现性感魅力提供一个巨大的时装舞台。2、产品定位●时代要素定位于中国中高级女装市场,秉承着性感、时尚的设计理念,打破常规,走出传统,补缺国内市场空白,一心只做中高端,将服饰中的“性感”品味进行到底。时装依附于人体,性感的真正来源在于人本身,迷人而不风骚,性感而不粗俗,漂亮而不廉价,将中国的open展现给国际,打造出华丽的高级性感。●人群定位1)、目标消费人群:25-35岁女性群体2)、人群目标分析:形象理解生活;衣着性感动机追求实现真我的时尚,体现女人自身的性感购物状况干练、成熟、性感生活态度享受生活,追求奢侈的生活质量生活方式热爱生活,乐于享受时尚的冲击力购买意识重视时尚性感交际乐于与人畅谈,交友广泛;喜欢舞会、俱乐部、度假休闲等交际方式衣着习惯掌握时尚信息,但并不盲目照搬,而是将时尚与自身风格有机融合,从内而外的展现自身的迷人形象。居住习惯住在靠近郊区的别墅,营造放松、惬意且能表现自我的生活空间;或者是繁华的大都市,便于实现自我释放的情感休闲习惯喜欢跳舞等健身方式,经常进行户外活动,喜好社交活动。服装品类连身装套装单品配饰等3)、产品战略风格定位倡导低碳生活,注重原生态,细节设计感价格定位秋冬300~5000元;春夏200~3000元产品卖点高质量面料、设计感、舒适的色彩搭配穿着场合都市生活和户外休闲。包括上班、一般社交活动及户外休闲运动。商品类型外套、毛衫、裙子、裤子、T恤、衬衫;另有马甲、打底裤、腰带、围巾、鞋、包等配件3、品牌进度规划(时间)时间10月10日2012/11/112013/1/32012/3/42013/5/62013/7/62013/9/92013/11/122014/1/2内容公司申请办公场所及用品品牌定位;策划产品研发资源及策划供应商选择成衣配饰设计及研讨样衣试制;员工培训订货会及产品计划原辅材料订购销售渠道商议店面陈列筹备产品生产店铺计划导购招聘与培训物流仓储计划店面装修及陈列产品上市销售推广春夏产品研发销售回款二、市场环境与调研1、服装市场现状分析●北京主要商圈分析:王府井商圈王府井商圈主要是由一条步行街带动的,而且“客流量不小,外地人不少”,定位具有传统色彩,北京市商业规划中,王府井商业将由一条街转为一个区域的繁荣。西单商圈人气旺盛,商铺租金增长迅速;以“时尚、品位、休闲”为主题的青春型商圈;西单商圈的消费者主要是35岁以下的北京居民,西单商业区是北京市居民众所周知的购物消费场所,人流量大燕莎商圈主要经营国内外高档名牌商品和时尚精品;受CBD和泛CBD商业冲击明显,商业经营效益下降。燕莎商圈是北京最为知名的国际化社区之一,是北京外籍人士主要居住地之一。燕莎商圈是北京较早形成的涉外商圈之一。由于该区域以燕莎商场为核心,东临使馆区,周边聚集了许多北京最早的涉外酒店,燕莎商圈西临东三环,东三环以内即为使馆区。双安商圈主要经营服装、日用品等,有一定的餐饮和娱乐配套;百货和超市两大业态为主