文档介绍：,指的是消费者购买时的特点和表现。消费者的购买行为有各种各样的表现类型,有的比较理智,有的十分冲动,购买行为完全出于头脑发热。归纳起来主要有如下的几种类型。 (1****惯型。(2)冲动型。(3)理智型。(4)感情型。(5)想象型。教学 目的和要求:通过本章的学****了解广告受众含义、特点、分类,熟悉广告受众接受广告信息的特征;掌握消费者的消费决策行为、消费的类型及消费的心理机制;认识影响消费者消费行为的因素及其广告对消费者的重要作用。,就是指广告传播活动中,广告信息传播的对象,广告信息的直接接触者、接受者。。广告受众是多重角色的扮演者。,可以对广告客体进行不同的分类。。大众媒介公众,指的是广告信息来源于大众传播媒介如:报纸、电视、广播、杂志、因特网。小众媒介公众,指的是广告信息来源于大众媒介之外的传播媒介如:传单、路牌、车体、空中漂浮物等。——:1)收听时间的随意性;2)波长选择的随意性;3)意识选择的随意性;4):1)观众构成的两个变化,即年轻化和文化程度高;2)喜闻乐见要以家庭为基础;3):消费者(Consumer)是指物质资料或劳务活动的使用者或服务对象。从狭义上理解,消费者是消耗商品或劳务使用价值的个体。而从广义上看产品或劳务的需求者、购买者和使用者都是消费者。,消费者有各种各样的类型。运用不同的分类标准,就可以对消费者进行具体的分类。第一,按照消费的目的划分,消费者可以分为最终消费者和产业消费者(IndustryConsumer)。第二,按照对某种产品或服务的消费状态来划分,消费者可以分为现实的消费者(ActualConsumer)和潜在的消费者(PotentialConsumer)。,首先应该了解消费者是如何进行购买决策的。包括谁是购买决策者,购买决策的过程和购买方式、购买的心理等,以便更好地制订相应的广告策略。,指的是消费者购买时的特点和表现。消费者的购买行为有各种各样的表现类型,有的比较理智,有的十分冲动,购买行为完全出于头脑发热。归纳起来主要有如下的几种类型。(1****惯型。(2)冲动型。(3)理智型。(4)感情型。(5)想象型。,大致有以下5种类型。(1)求名心理。(2)求新和好奇心理。(3)求实心理。(4)求利心理。(5)显贵心理。