文档介绍：work2003年2月方法说明收视率数据来源:,这一数据是由专门机器(收视监测仪,Peoplemeter)来进行的。在福州,监测所有到达率在5%以上的主要频道重要的频道如福建电视台等,实行24小时监测。本次研究的福州地区主要频道收视率,均为2002年7月1日-12月31日半年时间内的平均收视率。关于目标消费人群的定义,按照客户的意见,主要是偏重女性、是家庭购买的主要决策人因此,在媒介上定义为:女性20-54岁,家庭购买决策人福州电视收视率总体走势收视率Datasource:ACNielsenTelescope,Jul1-Dec31,2002/Target:F20-54DecisionMaker总收视率在20点以上的黄金时间在18:30-22:50之间,长达4个多小时福州电视收视率收视率Datasource:ACNielsenTelescope,Jul1-Dec31,2002/Target:F20-54DecisionMaker福州地区电视占有率%Datasource:ACNielsenTelescope,Jul1-Dec31,2002/Target:F20-54DecisionMaker结论:收视率和占有率福州的消费者(女性20-54岁)总的来说收视习惯高峰持续较长,而且直到深夜——1830-2330之间将近5个小时,总收视率均超过20%。占有率(Share%)反映一个频道在同一时间吸引观众的分额,因此能非常直接地看出同时段各频道的优势。从2002年7-12月的平均趋势来看,福建1套的优势十分明显,尤其是1800-1900(“黄金十八点”),新闻频道是1830-1930左右。可以关注的是,福建影视、福州影视、福州生活也都有比较可观的份额,这主要是由于女性受众相对来说更加偏爱电视剧,因此使这三个电视剧为主的频道得以维持比较高的人气。相对来说,女性受众更加喜爱电视剧而较少偏重新闻和专题片类节目福州地区最受欢迎的节目 -2002年下半年本地电视台收视率最高的100个节目分析Datasource:ACNielsenTelescope,Jul1-Dec31,2002/Target:F20-54DecisionMaker国产电视剧是最受20-54岁女性欢迎的节目类型,在前100名中占53个71%的节目都是电视剧福州台和电视剧频道都有比较多能吸引消费者的节目结论:节目排行作为福牛主要目标对象的20-54岁女性人群,对于电视剧有着非常浓厚的兴趣,而其他节目类型则比较少能够吸引她们(对比男性群体,她们对新闻联播和本地新闻的收视率较低)。福州本地的城市台也有很不俗的表现,在2002年下半年6个月中收视率排名前100的节目,福州台占了一半多,前10名的节目甚至有4个来自福州1套。这充分说明现在的情况下,有没有好的电视剧是电视台收视率的保证,从去年的情况看,主要的四个频道:福建1套、福建影视、福州1套、2套都有很不错的电视剧,大体上收视率也比较平稳。福建1套主要的优势仍然在于“黄金18点”的电视剧以及新闻类节目,而福建影视有相当高的收视点(其中《梧桐雨》排名第一),但新闻频道在我们的消费群(家庭日用品购买决策人中)号召力一般。(具体前100名节目清单请参看附件)一些常识性的结论结合上面一系列的分析,以及通常的媒介常识,我们可以得出如下结论:单一媒介策略(即在一个城市只用一个频道或一种报纸)是非常危险的,因为大部分人可能根本不看这个频道晚间的黄金时间从1830-2250,比通常人们认为的持续得晚,晚上22点的收视率还和20点一样高我们并不需要连续不断地每天投放,这样的方式比较浪费,关键是每次高峰投放要给人留下深刻印象在福州,决定购买家常用品这些女性,她们非常强烈地偏爱电视剧节目,因此投放电视剧节目将是最为有效和节约媒介预算的排期表说明周期选择:产品主要上市期是3月1日到8月31日,因此选择每次4-5周,一共4轮,期间有2周左右的空挡,安排得相当紧密时间和频道选择:完全在黄金时间内频道主要是收视率最高的4个频道,节目主要是电视剧其他考虑:4轮的媒介权重(mediaweight)分别是1040/958/766/710GRP,这主要是考虑到第一轮上市时期必须要打得比较重,其后可以略微递减,到最后可以再抬高一点。为使广告攻势更加密集,而且一般人周一周二刚上班,收视率相对较低,因此只安排周三-周日投放