文档介绍：全面整合品牌自有资产,打通音乐、体育线传播壁垒,覆盖更广人群康师傅冰红茶2016年度推广策略1充分挖掘合作平台资源,制造爆点提升品牌热度,最大化传播效益2量身定制全年亮点事件,凸显品牌“痛快”基因,为康师傅母品牌制造正面声量,助力销量31康师傅冰红茶2016年度线上推广波段2音乐线痛快解密EXO痛快音乐EXO+NBAWOW事件运动线痛快篮球+音乐-运动(承上启下)篮球+音乐(Viralcontent)痛快篮球+社区主题活动(可延展至线下CP&篮球国度)GGC巅峰秀(场内外直播互动)年度沟通主题:冰力十足够痛快康师傅冰红茶2016年度线上推广波段3音乐线痛快解密EXO痛快音乐EXO+NBAWOW事件运动线痛快篮球+音乐-运动(承上启下)篮球+音乐(Viralcontent)痛快篮球+社区主题活动(可延展至线下CP&篮球国度)GGC巅峰秀(场内外直播互动)年度沟通主题:冰力十足够痛快4音乐线BIGIDEA借助EXO的明星号召力,通过创新投放模式,整合平台资源,最大化传播效益整合创意与媒介投放,充分挖掘明星权益,刺激粉丝参与传播5用户通过不同的banner,点击后进入互动,将解锁对应线索粉丝痛快喊出对EXO的爱,呐喊时间越长则破冰几率越高成功解密3个线索即可获得参加终极解密活动的密码6双重互动机制满足粉丝、大众不同需求,有效驱动分享扩散用户还可将自己的照片制作冰冻效果分享至朋友圈邀请好友解密分享后还可参与抽奖一等奖:音乐相关奖品(耳麦) 二等奖:电商折扣券 三等奖:EXO独家内容(making-off)线上互动IDEA可延展至线下活动,支持渠道推广7线下大活动可做大型互动装置渠道内CP活动可用IPAD现场互动康师傅冰红茶2016年度线上推广波段8音乐线痛快解密EXO痛快音乐EXO+NBAWOW事件运动线痛快篮球+音乐-运动(承上启下)篮球+音乐(Viralcontent)痛快篮球+社区主题活动(可延展至线下CP&篮球国度)GGC巅峰秀(场内外直播互动)年度沟通主题:冰力十足够痛快结合热点事件,借力腾讯平台,将EXO与NBA相结合,打造一场音乐+体育的痛快派对,有效将音乐人群引流至体育社区与EXO一起告别科比参与线上庆功宴为告别科比正式退出NBA,康师傅诚邀科比球迷与EXO粉丝共赴线上痛快庆功宴EXO亲临现场与粉丝一起欢唱线上“万人痛快K歌“9康师傅冰红茶2016年度线上推广波段10音乐线痛快解密EXO痛快音乐EXO+NBAWOW事件运动线痛快篮球+音乐-运动(承上启下)篮球+音乐(Viralcontent)痛快篮球+社区主题活动(可延展至线下CP&篮球国度)GGC巅峰秀(场内外直播互动)年度沟通主题:冰力十足够痛快