文档介绍：求变策动创新,创新策动机遇,机遇策动发展,发展策动市场。品牌策划品牌视觉形象设计(VIS)品牌推广我们做了哪些功课?查阅互联网上中国铁艺的资料查阅了所能收集到的平面媒体消费者调查广州、深圳、佛山、江门等市场进行实地考察考阅过去中国相关行业广告表现很多很多的内部讨论01我们的内容着重主体思路:市场趋势与消费者分析 2007年整体宣传策略建议品牌规划整体建议我们并不奢望有全部的答案期待你认同博艺是有热诚、有能力的合作伙伴,协助你成功!02经营铁艺是否有利可图,铁艺可以为市场带来什么?一、中国铁艺与利华发展03铁艺之中国发展一家权威调查机构2003年对中国各阶层家居用品情况进行了一次调查:结果显示90%的调查者对品牌家饰用品感兴趣,且在家装行业最流行的一句装修原则就是“轻装修,重装饰”。☆消费需求告诉我们:铁艺在国内市场拥有巨大的潜力,只是没有一线品牌去开辟这片肥沃的土地。数据来源:全球铁艺网—2006年铁艺市场分析预测04利华目标利华开行业之先河——5年内打造中国家居铁艺第一品牌05利华是否具备开拓中国铁艺品牌的能力?06二、SWOT分析07优势分析多年出口加工生产,积累丰富的工艺制作经验。(产品多样、优秀品质、符合欧美环保需求)利华多年经营成就规模、设备成熟的企业,具备规模及产业优势。08劣势分析产品在国内市场空白,没有品牌支撑市场以及营销渠道,产品虽然种类丰富但无主打产品,且以加工出口为主,自主开发能力较弱。产品设计以欧美风格为主,尚未得到国内市场的完全适应。产品在设计上没有“通吃”的情况,竞争对手间各有各的优势。09