文档介绍：目录需求回顾网络发展概况冰箱环境趋势品牌环境产品情况选购沟通传播规划人群定位创意思考媒介推广客户需求回顾全年主打新品“双开门”冰箱“无霜保鲜”为海尔冰箱的核心卖点承接海尔“全球灵感智享生活”的整体主题使海尔冰箱成为在目标受众中购买冰箱时的第一联想产品品牌关注度海尔和西门子共同引领冰箱市场,海尔以绝对优势居首2013年1-2月中国冰箱市场品牌关注比例对比2013年2月中国冰箱市场品牌关注比例分布数据来源:互联网消费调研中心(ZDC)品牌环境产品功能关注度用户对产品功能的需求日渐走高,趋向于更高端的产品功能点对开门产品已经稳固三大关注产品之一的地位目前常规三开门和双开门依然占据市场主角大存储容量产品受到用户广泛认可数据来源:互联网消费调研中心(ZDC)品牌环境高端冰箱的关键市场将集中在一二线城市2013年1-2月一二线市场房地产市场回暖趋势明显2013年1-2月,%,%Base:2012年高端对开门冰箱预购者=166Source:,新婚新居换购升级刚性需求在限购政策压抑后反弹市场需求向高端冰箱倾斜品牌环境产品关注度海尔被关注量较高,同比下西门子产品优势更明显2013年2月冰箱市场产品关注度西门子产品的关注度排名靠前,在用户选择上具有绝对优势数据来源:互联网消费调研中心(ZDC)产品情况三开门冰箱海尔冰箱传播回顾多年积累了“无霜”的核心宣传概念产品情况竞争环境分析西门子:以视频贴片广告为主,集中宣传“真空科技,捕获新鲜”的概念10媒体类型媒体名称小计(单位:千元)总计(单位:千元)比例视频网站土豆网16370887%优酷网545视频客户端PPS网络电视909011%门户网站新浪881%其他网站百度11111%大量的视频贴片广告投放为“捕获新鲜”活动引流数据来源:iResearch;监测时间:2012年1月-2013年2月数据涵盖内容:网络投放的常规硬广(包含部分种子视频和媒体冠名)(千元)总花费:816千元产品情况